Corporate Identity Background ja Elements



yritys- tai institutionaalinen identiteetti on visuaalisten ja filosofisten ominaisuuksien, arvojen ja yhteydenpidon joukko, jolla yritys on. Kun käsitellään organisaation yleistä identiteettiä, se on ainutlaatuinen ja sen on oltava yhdenmukainen kaikkien tässä yhteydessä toteutettujen näkökohtien ja käytäntöjen kanssa.

Sana "yhtiö" käytetään nimeämään joukko ihmisiä, jotka työskentelevät yhteiseen tarkoitukseen; Näin on suurten yritysten tapauksessa. Näillä organisaatioilla on erilaiset fraktiot, joista kaikilla on erilaiset tehtävät, mutta samalla samaan tulokseen.

Monien monien eri toimintojen ja tehtävien moninaisuudella on oltava kehys, joka pitää heidät vireissä; muuten tavoitteiden saavuttaminen ja tavoitteiden saavuttaminen vaikuttavat ryhmään kuuluviin erilaisiin toimintatapoihin.

Niinpä yrityksen identiteetti on suuntaviiva, joka ohjaa tämäntyyppistä yhtiötä. Ota huomioon historianne, missio ja visio, mitä työetiikkaa hallitaan, mitä arvoja luotat, mitä saavutuksia arvostat ja ennen kaikkea mitä tavoitteesi ovat.

indeksi

  • 1 Yrityksen identiteetin tausta
  • 2 elementtiä
    • 2.1 Filosofia
    • 2.2 Kulttuuri
    • 2.3 Yrityskuva
    • 2.4 Corporate Identity Manual
  • 3 Yrityskuvan ja yrityskuvan välinen ero
  • 4 Viitteet

Yrityksen identiteetin taustaa

Vaikka yrityskuva tuntuu olevan nykyaikainen kiinnostus, sen juuret ovat teollisen vallankumouksen jälkeisiä vuosia. Kun suuryritykset olivat konsolidoituneet, niillä oli tarve löytää se, mikä erottaa ne ja sijoittaa heidät yleisölle.

Yksi ensimmäisistä esimerkeistä on saksalainen arkkitehti Peter Behrens, joka suunnitteli sähköyhtiön AEG: n täydellisen identiteetin; Hän suunnitteli kaiken materiaalinsa visuaalisista ominaisuuksista uusiin työmuotoihin, koska hän keskittyi yrityksen ja työntekijöiden koteihin..

Toisaalta Procter & Gamblen julkisuuspäällikkö käynnisti vuonna 1931 nyt kuuluisan raportin kaikille osastonsa jäsenille. Hän kehotti kutakin keskittymään yhteen yrityksen myymään tuotteeseen ja käsittelemään sitä ikään kuin se olisi kaikkein tärkein, vahvistamalla siten yritystä, joka harjoittaa korkealaatuisia tuotteita..

60-luvun vuosikymmenen ajan jokaisella kilpailukykyisellä yhtiöllä oli oltava yrityksen tunnus-logotyyppi, iskulause ja aktiivinen osallistuminen mainosvälineisiin mainosten, julisteiden tai tunnussävelmät-, mutta myös keskittyä työfilosofiaan, arvoihin ja tavoitteisiin.

elementtejä

Yrityksen identiteetti muodostuu tasapainosta visuaalisia elementtejä, jotka edustavat yritystä ja laadullisia ominaisuuksia, joita se toimii ja jota se edistää.

Sitten seuraa arvoja ja työetiikkaa, mutta myös sarja helposti tunnistettavia graafisia elementtejä.

filosofia

Yrityksen filosofia koostuu arvoista, joihin sen toiminta, tehtävä ja visio hallitaan. Tämä riippuu yleensä vuorosi; Esimerkiksi teknologiayritykset pyrkivät jatkamaan jatkuvaa innovaatiota.

Yrityksen arvot, tehtävä ja visio voivat keskittyä myös lopulliseen laatuun, keskittyä kuluttajaan tai olla sosiaalisesti vastuullisia.

kulttuuri

Yrityksen kulttuuri on organisaation jäsenten käyttäytymisen suuntaviivat.

Nuorten, kuten Googlen ja Facebookin, luomat yritykset kannustavat työntekijöitään ajattelemaan luovasti tai "ulos", mikä mahdollistaa rennomman ja epätavallisen työkulttuurin.

Yrityskuva

Olennainen osa yrityksiä on niiden kuva, joka sisältää elementtejä, kuten nimen, logon, värit ja "tuotemerkki" yleensä. Tavoitteena on välittää arvot ja se, mitä se edustaa visuaalisesti, jotta kuluttaja voi liittää useita merkityksiä.

Hyvä yrityskuva voi merkitä merkin sijoittamista. Tämä tapahtuu, kun tuotetta kutsutaan yrityksen antamana nimellä markkinoille saattamisen yhteydessä (kutsutaan Coca Colaksi eikä päivittämiseksi, soittakaa se iPhoneksi eikä mobiiliksi). Tämä takaa sen läsnäolon kollektiivin mielessä.

Samoin tehokkaalla logolla voi olla samanlainen vaikutus julkisuuteen, siltä osin kuin sen pelkkä läsnäolo päivittäisessä esineessä antaa sille arvoja, arvostusta tai näkemystä (hyvää tai huonoa), joka liittyy yritykseen..

Yrityksen identiteetin käsikirja

Kaikkien näiden ulottuvuuksien ylläpitämiseksi järjestyksessä on oltava yrityskuvaus. Tässä luodaan opas yrityksen käyttöön ja sen toteuttamista koskeviin sääntöihin yhtiön kuvan ja identiteetin säätämiseksi.

Näissä käsikirjoissa on määriteltävä teknisellä tavalla yhtiön logon koostumus, sen kirjasinlaji, värimaailma ja tapa, jolla ne toteutetaan: työntekijöiden univormusta yleiseen paperitavaraan.

Muita tekijöitä, jotka on otettava huomioon, ovat suuntaviivat, noudatettava filosofia ja arvojen joukko, jolla kaikkien tasojen työntekijät olisi hallinnoitava. Johdonmukaisuus on avain yrityksen vision ylläpitämiseen suuressa mittakaavassa ja uskollisena sen tavoitteisiin ja tavoitteisiin.

Yrityskuvan ja yrityskuvan välinen ero

Nämä termit sekoittuvat usein synonyymeiksi, kun todellisuudessa ne ovat kaksi toisiaan täydentävää konseptia. Yrityksen identiteetti kattaa koko sen arvojärjestelmän ja sen muodostavat visuaaliset elementit, mukaan lukien kuva.

Yrityskuva on sellainen laadullinen käsitys, joka syntyy asiakkaassa. Yrityskuvan elementit ovat niitä, jotka tunnistetaan "tuotemerkiksi"..

Näitä ovat logo, mainonta ja tuotteelle ominaiset esteettiset ominaisuudet. Lisäksi he ovat yhteydessä mielipiteeseen siitä, että yleisö on muodostettu yhtiöstä: onko se arvostettu? Mikä on sen maine??

Näiden konseptien välinen ero voidaan selittää käyttämällä Apple-yhtiötä seuraavasti: sen omenan muotoinen logo on heti tunnistettavissa, ja se palaa teknologiseen innovaatioon ja keskittyy muotoiluun (yritysidentiteetti), mutta se on myös symboli yleisön arvostus, koska sen hinta ei ole saatavilla (yrityskuva).

Siksi ymmärrämme, että yritysidentiteetti on sisäisesti ja ulkoisesti, koskee sekä työntekijöitä että kuluttajia ja voi olla vahva tai heikko. Yrityskuva jakautuu puolestaan ​​hyvään, huonoon tai neutraaliin ja kuluttajan sanelemana.

viittaukset

  1. Core Media Design (s.f.) Miksi Corporate Identity on tärkeää. Core Media Design. Palautettu coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. ja Mainardi, C. (2014) Vahvan yritysidentiteetin 3 elementtiä. Harvard Business Review. Haettu osoitteesta hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Avaimet yrityksen yrityksen identiteetin määrittämiseksi. Deusto-koulutus. Palautettu deustoformación.comista
  4. Petengill, B. (2017) Logo, yritystunnus tai tuotemerkki - mitä eroa? Muuta keskusteluja. Palautettu markkinointi-partners.com-sivustolta
  5. Stevens, S. (2015) Yrityksen identiteetin lyhyt historia. Tuotemerkin. Digital Zool Palautettu zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Miten luoda yrityksen identiteetti. Yrittäjä. Haettu yrittäjältä