11 odottamattomia seurauksia mainonnasta (lapsilla ja aikuisilla)

mainonnan seuraukset voi olla stereotyyppien luominen, materialismin edistäminen, väkivaltaisen käyttäytymisen käynnistäminen, yksilöllisyyden edistäminen, alhaiset arvosanat, ajan menetys ja muut, joita selitän alla.

Joka päivä lapset ja nuoret altistuvat yli 40 000 mainokselle vuodessa vain televisiossa, mikä lisää tätä määrää, jos sisällytämme internetin, aikakauslehdet tai kaduilla näkyvät julisteet. Myös kouluissa on mainoksia.

On helppo ajatella, että ne ovat vain ilmoituksia ja että ne vain keskeyttävät meidät ja aiheuttavat meille ärsytystä. Vaikka haluamme kuitenkin uskoa, että päätöksemme ovat täysin hallinnassa, mainonnalla voi olla monimutkaisempia vaikutuksia.

Nykyiset tiedot osoittavat, että mainonnan kulutus kasvaa. Tämä johtuu mainosten hyökkäyksestä myös mobiililaitteissa, joita käytämme jatkuvasti.

Digitaalisen markkinoinnin asiantuntijat arvioivat, että olemme alttiina 4000–10000 mainokselle päivässä, tiedot ovat paljon korkeammat kuin edellä mainittu.

Olemme jatkuvasti alttiita mainosten havaitsemiselle, ja vaikka emme usein kiinnitä niitä täysin huomiota, ne passiivisesti tulevat meille. On myös uskoa, että monet on suunniteltu implantoimaan tärkeitä muistoja mielessämme.

Nämä muistot rakennetaan, koska mainoksissa on emotionaalisia sävyjä, eli ne herättävät tunteita. Ja tunteet ovat välttämättömiä muistien asettamisessa muistiin. Heillä on myös ominainen ominaisuus: ne pääsevät yleensä tietoisesta valvonnastamme, ja meidän on vaikea tunnistaa ja hallita niitä.

Mitä vaikutuksia tähän voi olla meille? 

Luonnollisesti yrittäjien on käytettävä mainontaa paljastamaan tuotteidensa hyödyllisyys ja siten kaapata potentiaalisia asiakkaita. Tätä varten ne kehittävät strategioita, jotta tuote tai palvelu näyttää mahdollisimman houkuttelevan kuluttajalle.

Tämä synnyttää kilpailua eri yritysten kesken, jalostamalla ja jalostamalla tekniikoitaan yhä enemmän, jotta asiakas saa tuotteensa eikä kilpailijan..

Mainoksiin liittyy kuitenkin usein kielteisiä seurauksia, olipa kyse suunnitelluista tai ei.

1- Paineet tiedotusvälineille

Mainostajat valitsevat median, jonka he näkevät parhaiten sijoittavansa mainoksensa kohde-kuluttajien demografisten ominaisuuksien mukaan. He huolehtivat jopa kyseisen median sisällöstä, jos se on sopusoinnussa viestin kanssa, joka on tuotemerkilläsi tai ei..

Median on joskus täytettävä mainostajien toiveita, sillä monissa tapauksissa tiedotusvälineiden tulot ovat peräisin yrityksiltä. Tätä voidaan pitää hienovaraisena sensuurina mediassa.

2- Edistetään materialismia

Luo ihmisiin tarpeita ja toiveita, jotka eivät olleet ennen, ja heitä uskovat, että heidän arvo on kaikessa, mitä he voivat hankkia tai omistaa. Siksi tämä helpottaa ihmisten tuomitsemista itseään ja muita omaisuutensa mukaan.

On ilmeistä, että he myös pyytävät kuluttajia ostamaan yhä kehittyneempiä esineitä ja useammin. Tämän lisäksi mainokset luovat usein tunteen, että omaisuutemme ovat vanhoja ja että ne on korvattava uudemmilla ja paremmilla.

Tämä liittyy ohjelmoituun vanhentumiseen tai "throwaway" -yhteisöön, joka ilmentää sellaisten tuotteiden olemassaoloa, jotka on tarkoituksellisesti rakennettu "päättymispäivämäärällä"..

Toisin sanoen ne luovat huonolaatuisia tuotteita, joiden tavoitteena on, että kuluttajat heittävät sen pois nopeasti ja että he joutuvat ostamaan toisen..

3 - Luo stereotypioita

He pyrkivät ylläpitämään ja lisäämään stereotyyppejä, koska ne osoittavat ryhmiinsä hyvin stereotypisesti siten, että ne käsittelevät kutakin erityistä yleisöä..

Esimerkkinä voidaan mainita, kuinka usein naiset esiintyvät puhdistusaineiden mainoksissa, jotka ylläpitävät ja lisäävät yhteiskunnassa uskoa, että puhtaus on naisellinen tehtävä. Tällä tavoin ne edistävät yleisiä ja yleensä vääriä ideoita siitä, miten näiden ryhmien jäsenet ovat (tai pitäisi olla).

Tämä liittyy sosiaalisen väärinkäytön tunteisiin, kun henkilö kokee, että se ei sovi näihin väärin kiinteisiin stereotypioihin. Tämä on hyvin yleistä, koska vaikka mainokset ilmeisesti heijastavat jokapäiväistä elämää, ne ovat hyvin kaukana todellisuudesta.

4 - Elävät ja olemisen mallit, jotka eivät ole realistisia

Mainoksissa näkyvät elämäntavat toimivat mallina kuluttajalle, jota kutsutaan "viitteeksi".

Niitä käytetään, koska potentiaaliset asiakkaat kiinnittävät huomionsa siihen, kun se pitää sitä houkuttelevana. Sama koskee malleja, jotka ovat fyysisesti houkuttelevampia kuin mainoksen vastaanottajat.

5 Vaikutukset lapsiin ja nuoriin

Amerikan pediatrian akatemian mukaan alle 8-vuotiaat lapset eivät ymmärrä mainosten tarkoitusta. He eivät ymmärrä sitä yrittäjänä myydä tuotetta tuotemerkillä, mutta ne ottavat hallitsematta kaikki heille tulevat tiedot..

On huolehdittava siitä, että lapset pidetään poissa mainoksista, koska he ovat alttiimpia heille. Siksi ne osoittavat, että ne voivat lisätä lapsuuden lihavuutta, ruokkia ongelmia ja lisätä alkoholin ja tupakan kulutusta nuorilla.

6- Se tuottaa epäoikeudenmukaisen käyttäytymisen

Se rohkaisee ihmisiä toimimaan impulsiivisesti ja välittömien palkkioiden mukaisesti sen sijaan, että he harkitsisivat päätöksistään. Tämän lomakkeen lisäksi vastuu tunnetta pitkäaikaisista seurauksista vähenee.

Kuten aiemmin mainitsimme, mainonta on täynnä emotionaalista sisältöä herättämään tunteita meissä. Tämä voi tehdä meistä epävarmoja päätöksiä.

7- Rakenna tuotteen epärealistinen kuva

Tämä johtuu siitä, että se esittelee sen idealisoituna, liioittelemalla sen ominaisuuksia. Jotta tuote ostettaisiin, sitä edistetään luomalla voimaa ja tyytyväisyyttä niille, jotka sitä käyttävät, tai pelastajana, joka ratkaisee vakavia ongelmia.

Lisäksi ne näkyvät sellaisissa yhteyksissä, joissa suurin osa kuluttajista heijastuu käytännössä saavuttamattomaan elämäntasoon.

Hyvin usein havaitaan, että mainostettu palvelu tai tuote ei sovi todelliseen. Tämä aiheuttaa vähitellen epäluottamusta kuluttajille, jotka ovat tietoisia tästä erosta.

8- Edistää yksilöllisyyttä ja itsekkyyttä

Syynä on se, että se lisää ihmisten kilpailukykyä mittaamalla ne omaisuutensa avulla. Tavoitteena on kerätä ja kunnostaa tavaroita toisen voittamiseksi. Siten yksilön hyvinvointi on yhteiskunnan päällä, unohdetaan yhteistyö ja yhteisön etiikka.

9 - Trivialiise tai muokkaa yhteisö- tai hengellisiä arvoja

Mainoksissa on yleistä, että kaupallistetaan useita kulttuurisia ja perinteisiä arvoja, jotka pidettävien ihanteiden mukaan voivat vaikuttaa joihinkin ihmisryhmiin.

10- Mainokset ovat "rikkaille"

Jos meidän täytyisi täyttää kaikki mainonnan asettamat odotukset, meidän pitäisi olla rikkaita, jotta voisimme säilyttää tämän ostosyklin.

Toisin sanoen mainokset näyttävät kohdistuvan hyvin pieneen osaan yhteiskuntaa (joka on se, jolla on ostovoima), johon keskimääräinen henkilö vertaa, luoden jatkuvan tyytymättömyyden tunteen.

11 - Velat

Mainonnan aiheuttaman jännityksen ratkaisemiseksi ihmiset joutuvat kuluttamaan.

Tällä tavoin tyytyväisyys kasvaa, mutta se ei ole kestävää, koska on aina ostettavissa tuote. Koska useimmilla asiakkailla ei ole riittäviä taloudellisia resursseja, on yhä yleisempää lainata voimakkaasti.

 Miten nämä vaikutukset voidaan välttää tai minimoida?

Julkisuuden välttäminen on käytännössä mahdotonta, mutta pyritään muuttamaan näkökulmaa ja hyödyntämään myönteisiä kohtia ja lievittämään kielteisiä. Tämä johtaa ilmeisesti ylimääräisiin ponnisteluihin:

- ajattelevat: Kun olet mainoksen edessä, analysoi, mitä se sanoo ja ota kriittinen asenne. Huomaa, että kaikki, mitä sanotte, on täysin totta, ja yritetään nähdä myös mainostetun tuotteen negatiiviset näkökohdat.

- Viljellä sisäistä motivaatiota: joka liittyy omien arvojensa tyydyttämiseen eikä käyttäytymiseen ulkoisen (tai ulkoisen) motivaation vuoksi, joka on impulsiivisempi ja materialistisempi. On suositeltavaa odottaa 48 tuntia, kun haluat ostaa jotain. Kysy itseltäsi, onko ostosten yhteydessä ongelma.

- Osta elokuvia, sarjoja, musiikkia: koska sinun on pidettävä mielessä, että ilmaisilla palveluilla käyttäjillä on oltava tulonlähde, joka tässä tapauksessa on mainonta.

- Jos se on yritys, mukauta mainonta niin, että se harjoittaa a hyvä vaikutus yhteisössä. Tarjoa enemmän eettisiä, laadukkaita ja kestäviä tuotteita, jotka ovat todella tarpeellisia. On suositeltavaa välttää stereotypioiden edistämistä ja keskittyä vilpittömästi tuotteen ominaisuuksiin. Lapsia koskevan vaikutuksen osalta ilmoitukset voidaan ohjata suoraan vanhemmille näiden sijaan.

Haluatko tietää enemmän ohjelmoidusta vanhentumisesta? Seuraavaksi voit katsella dokumenttia "Osta, heitä, osta".

viittaukset

1. Broom, K. (s.f.). Mainonnan tahattomat negatiiviset seuraukset. Haettu 7. kesäkuuta 2016.
2. Viestintäkomitea. (2006). Lapset, nuoret ja mainonta. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. heinäkuuta 2011). Miten mainonta käsittelee valintasi ja viettää tottumuksiasi (ja mitä siitä tehdään). Palautettu Lifehackerista.
4. Finn, K. (s.f.). Mainonnan negatiiviset sosiaaliset seuraukset. Haettu 7. kesäkuuta 2016, Chron.
5. Marshall, R. (10. syyskuuta 2015). Kuinka monta mainosta näette yhdessä päivässä? Haettu Red Crow Marketingista.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Stuck in the Model Trap: Kauniiden mallien vaikutukset naispuolisille nuorille ja nuorille. Mainoslehti, 26: 19-34.
7. (27. toukokuuta 2016). Mainonnan vaikutukset teini-ikäisiin kehon kuviin. Haettu 7. kesäkuuta 2016.