Jaa:
Monopolistiset kilpailun ominaisuudet, edut ja haitat
monopolistinen kilpailu Se on markkinarakenne, jolle on ominaista monet yritykset, jotka myyvät samankaltaisia, mutta ei identtisiä tuotteita, joten yritykset kilpailevat muiden tekijöiden lisäksi hinnan lisäksi. Monopolistista kilpailua kutsutaan joskus epätäydelliseksi kilpailuksi, koska markkinoiden rakenne on puhdas monopoli ja puhdas kilpailu.
Taloudellinen tehokkuus on myös maltillista. Kilpailukykyiset markkinat tarjoavat tehokkaita tuloksia, monopolistiset markkinat osoittavat tappiota - monopolistinen kilpailu on jossakin keskellä, ei yhtä tehokas kuin puhdas kilpailu, mutta vähemmän tehokkuuden menetys kuin monopoli. Monopolistisen kilpailun pääasiallinen etu on monenlaisten tavaroiden ja palvelujen tarjoaminen.
Monopolistinen kilpailumalli kuvaa yhteistä markkinarakennetta, jossa yrityksillä on monia kilpailijoita, mutta kukin myy hieman eri tuotetta. Yhdysvaltain taloustieteilijä Edward Chamberlin ja englantilainen taloustieteilijä Joan Robinson tunnistivat ensimmäisen kerran 1930-luvulla monopolistisen kilpailun markkinarakenteena..
Monet pienet yritykset toimivat monopolistisen kilpailun olosuhteissa, mukaan lukien riippumattomat kaupat ja ravintolat. Ravintoloissa jokainen tarjoaa jotain erilaista ja on ainutlaatuinen, mutta kaikki kilpailevat olennaisesti samojen asiakkaiden puolesta.
piirteet
Monopolistisesti kilpailukykyisillä markkinoilla on seuraavat ominaisuudet:
- Jokainen yritys tekee itsenäisiä päätöksiä hinnasta ja tuotannosta sen tuotteen, sen markkinoiden ja tuotantokustannusten perusteella.
- Tieto on laajalti levinnyt osallistujien keskuudessa, mutta se ei todennäköisesti ole täydellinen. Esimerkiksi ruokailijat voivat tarkastella kaikkia kaupungin ravintoloita, ennen kuin ne tekevät valinnan. Kun ravintola on sisällä, voit nähdä valikon uudelleen ennen tilaamista. He eivät kuitenkaan voi täysin arvioida ravintolaa tai ruokaa ennen kuin he ovat syöneet.
- Yrittäjällä on tärkeämpi rooli kuin yrityksissä, jotka ovat täysin kilpailukykyisiä päätöksentekoon liittyvien suurempien riskien vuoksi.
- Markkinoille pääsyn tai markkinoilta poistumisen vapaus on olemassa, koska markkinoille pääsyn tai poistumisen esteitä ei ole.
- Monopolistisen kilpailun keskeinen piirre on se, että tuotteet ovat eriytettyjä. Eriyttämistä on neljä:
- Fyysinen erottelu tuotteen, jossa yritykset käyttävät kokoa, muotoilua, väriä, muotoa, suorituskykyä ja ominaisuuksia saadakseen tuotteitaan erilaisiksi. Esimerkiksi kulutuselektroniikka voi helposti erottaa fyysisesti.
- Markkinoiden eriyttäminen, missä yritykset yrittävät erottaa tuotteensa erottuvilla pakkauksilla ja muilla myynninedistämistekniikoilla. Esimerkiksi aamiaismuroja voidaan erottaa helposti pakkausten kautta.
- Ihmispääoman eriyttäminen, jossa yritys luo eroja työntekijöiden taidon, saadun koulutuksen tason, erottamattomien univormut jne..
- Eriyttäminen jakelun kautta, mukaan lukien jakelu postitse tai Internet-ostosten kautta, kuten Amazon.com, joka poikkeaa perinteisistä kirjakaupoista tai verkkokaupoista.
Monopolistisessa kilpailussa toimivien yritysten on yleensä käytettävä mainontaa. Yritykset kilpailevat usein kovasti muiden (paikallisten) yritysten kanssa, jotka tarjoavat samanlaisen tuotteen tai palvelun ja saattavat joutua mainostamaan paikallisesti, jotta asiakkaat voivat tietää heidän eronsa.
Yleisimpiä mainontamenetelmiä näille yrityksille ovat sosiaaliset verkostot, paikallinen lehdistö, radio, paikallinen elokuva, julisteet, esitteet ja erikoistarjoukset..
Oletetaan, että kilpailukykyiset yritykset ovat monopolistisesti voitollisia, koska yritykset ovat yleensä pieniä ja yrittäjät osallistuvat aktiivisesti liiketoiminnan johtamiseen..
Lyhyellä aikavälillä poikkeukselliset hyödyt ovat mahdollisia, mutta pitkällä aikavälillä alan yritykset houkuttelevat uusia yrityksiä, koska markkinoille tulon esteet, hyvät tiedot ja mahdollisuus erottaa itsensä.
Monopolistinen kilpailu?
Monopolistinen kilpailu on:
- Jos myyjiä on paljon, kullakin on pieni markkinaosuus;
- Jos yritysten välillä on vähän keskinäistä riippuvuutta, jotta ne voivat lainata tuotteitaan ottamatta huomioon kilpailun reaktiota;
- Silloin kun on mahdollista, että hintoja ei pystytä sopimaan.
Yrityksillä on jonkin verran valvontaa hinnasta, mutta sitä rajoittaa vastaavien tuotteiden läheinen korvaaminen.
Tuotteiden eriyttäminen
Monopolistinen kilpailu ei ole olemassa, ellei alan yritysten tarjoamien tuotteiden välillä ole ainakin havaittua eroa. Kilpailun tärkein väline on tuotteiden erottelu, joka johtuu tuotteiden laadun, sijainnin, palvelun ja mainonnan eroista.
Tuotteen laatu saattaa poiketa toiminnasta, muotoilusta, materiaaleista ja työn laadusta. Sijainti on tavallisesti hyvä erottelija tuotteista. Yleisesti ottaen yritykset, jotka sijaitsevat kätevämmin, voivat periä korkeampia hintoja. Samoin myymälöissä, joissa on pidennetty työaika, on myös mukavuutta.
Jos esimerkiksi yön keskellä tarvitaan kylmää lääkettä, voit mennä 24 tunnin apteekkiin ostamaan lääkkeitä, jopa korkeammalla hinnalla, koska välitöntä helpotusta halutaan. Palveluihin kuuluvat saatavuuden aika, yrityksen maine palvelun tai tuotteiden vaihdon yhteydessä sekä palvelun nopeus.
Nykyaikaisessa taloudessa on monia esimerkkejä tuotteiden erilaistumisesta. Ravintoloissa tarjoillaan ruokalistan eri kohteita eri hinnoilla eri paikoissa, mikä tarjoaa eri ajan ja paikallisen hyödyllisyyden. Huonekaluliikkeet myyvät erilaisia huonekaluja, jotka on valmistettu eri materiaaleista, kuten tammi, pähkinä, vaahtera jne..
Vaatteiden vähittäiskauppiaat myyvät eri tyyppisiä vaatteita eri hinnoilla, joissa ihmiset maksavat paitsi hyvän työnsä myös niiden makuun sopivia kohteita. Kirjat ovat erinomainen esimerkki monopolistisesta kilpailusta, koska ne vaihtelevat hintojen, työn laadun, luettavuuden, kuvien laadun tai poissaolon mukaan, ja ne vaihtelevat kohderyhmän ja aihepiirien mukaan, kuten oppikirjat ja yliopiston romaanit.
Jokaisella pääryhmällä on monia vähäisiä luokkia ja pienet luokat erottuvat myös kirjoittajien kirjoitustavoista.
Verkkokauppiaiden keskuudessa esiintyy uusi monopolistisen kilpailun etu. Tässä tapauksessa sen sijainti ei ole oikea asia. Tärkeää on verkkokaupan kätevyys, kuinka hyvin tuotteet on kuvattu ja tuotteiden kuluttajat ovat itse ostaneet tuotteen suosituksia. Muita tärkeitä ominaisuuksia ovat yrityksen luotettavuus ja palauttamispolitiikat.
Helppo pääsy ja poistuminen
Koska useimmissa monopolistiseen kilpailuun osallistuvissa yrityksissä on alhaiset pääomavaatimukset, yritykset voivat helposti päästä markkinoille tai poistua markkinoilta..
Investointien määrä on kuitenkin yleensä suurempi kuin puhtaan kilpailun kannalta, koska on olemassa kustannuksia eriytettyjen tuotteiden ja mainontakulujen kehittämiseen. Yksi monopolistisen kilpailun pääpiirteistä on markkinoilla jatkuvasti muuttuvien tuotteiden valikoima.
Yritysten on jatkuvasti kokeiltava tuotteita, hintoja ja mainontaa nähdäkseen, mikä niistä tuottaa suurimman hyödyn. Vaikka tämä johtaa tuotannon ja jakelun tehottomuuteen, tarjottujen tavaroiden valikoima on suurempi kuin tämä tehottomuus.
Yritykset tulevat markkinoille pääsyn ja irtautumisen helppouden myötä markkinoille, joilla nykyiset yritykset saavat taloudellista hyötyä ja poistuvat markkinoilta, kun yritykset menettävät rahaa, jolloin muut yritykset voivat saada normaalia voittoa..
Tuotteiden eriyttäminen
Koska kaikilla tuotteilla on sama tarkoitus, myyjillä on suhteellisen vähän vaihtoehtoja erottaa tarjouksensa muista yrityksistä. Voi olla "alennus" -lajikkeita, jotka ovat heikompilaatuisia, mutta on vaikea sanoa, ovatko korkeammat hintavaihtoehdot oikeastaan paremmat.
Tämä epävarmuus johtuu epätäydellisistä tiedoista: keskivertokuluttaja ei tiedä eri tuotteiden välisiä tarkkoja eroja eikä mikä tahansa niiden oikea hinta. Monopolistinen kilpailu johtaa yleensä kovaan kaupallistamiseen, koska eri yritysten on erotettava toisistaan laajasti samanlaisia tuotteita.
Yhtiö voisi halutessaan alentaa siivoustuotteensa hintaa uhraamalla suuremman voittomarginaalin vastineeksi korkeammasta myynnistä. Toinen voisi ottaa vastakkaisen reitin, nostaen hintaa ja käyttämällä pakkauksia, jotka viittaavat laatuun ja hienostuneisuuteen. Kolmas osapuoli voisi myydä itseään ympäristöä kunnioittavammin ja osoittaa ympäristönsuojeluluvan hyväksynnän.
Päätöksenteko
Monopolistinen kilpailu tarkoittaa, että alalla on riittävästi yrityksiä ja että yrityksen päätös ei aiheuta ketjureaktiota. Oligopolissa yrityksen hinnanalennus voi aiheuttaa hintasodan, mutta ei monopolistisen kilpailun tapauksessa.
Mainonta ja tuotemerkit
Kun tuotteiden välillä on vain pieniä eroja, tuotteen eriyttäminen ei olisi hyödyllistä, ellei sitä voida välittää kuluttajalle. Tämä viestintä saavutetaan mainonnan, tuotenimien ja pakkausten avulla, jotka ovat kilpailun muotoja ilman hintoja, koska ne pakottavat kuluttajat maksamaan korkeamman hinnan, jos he kokevat tai ilman syytä, että laatu on korkeampi.
Mainonnan tarkoituksena on tiedottaa asiakkaille eriytetyistä tuotteista ja miksi ne ovat ylivoimaisia läheisiin korvikkeisiin nähden. Vaikka ei ole eroja, kuten usein tapahtuu myymälöiden ja kansallisten tuotemerkkien välillä, tai tuotemerkkilääkkeen ja sen geneeristen lääkkeiden välillä, kuluttaja voi mieluummin käyttää yhtä tuotemerkkiä toisen sijaan.
Tuotemerkki
Tavaramerkin tarkoituksena on erottaa samanlaiset tai lähes identtiset tuotteet ja lisätä mainonnan arvoa, jossa tuotenimi toimii kohteena, johon halutut ominaisuudet voidaan liittää. Mainosta käytetään tuotemerkin tuntemuksen tai lojaalisuuden luomiseen tietylle yritykselle.
Mainontaa voidaan käyttää myös tuotemerkin rakentamiseen, joka voi liittyä elämäntapaan tai sanoihin tai kuviin, joita ihmiset yhdistävät brändiin sen sijaan, että kuvataan itse tuotteen erityispiirteitä. Tällaista mainontaa käytetään usein tuotteissa, jotka erottuvat enimmäkseen kuluttajien henkilökohtaisesta mausta, kuten virvoitusjuomien mainonnasta..
Massahyökkäyksen vaikutusta käytetään myös usein, ja se tapahtuu, kun mainonta pyrkii välittämään, että useampi ihminen mieluummin haluaa tietyn tuotemerkin. Julkisuuden kuva käytetään paljon tällaista mainontaa.
Tärkeimmät tuotemerkkien edut kuluttajille ovat se, että se sallii niiden helposti tunnistamisen, ja tuotemerkit ovat hyvin suojattuja laissa, joten kilpailevat yritykset eivät voi huijata asiakkaita jäljittelemällä vakiintunutta tuotemerkkiä..
Toisaalta tuotemerkit kannustavat yritystä ylläpitämään tuotteiden laatua siten, että tuotemerkit ovat edelleen kuluttajien kannalta arvokkaita. Mainonta auttaa myös yrityksiä lisäämään markkinaosuuttaan ja luomaan brändin tunnettuutta.
Mainonta voi auttaa yritystä lisäämään tuotannon määrää, mikä yleensä johtaa alhaisempiin hintoihin, koska kiinteät kustannukset jakautuvat suurempaan määrään tuotetta. Mainonta mahdollistaa uusien yritysten houkuttelevan asiakkaita, jotka ostavat kilpailukykyisiä tuotteita, mikä mahdollistaa uusien yritysten pääsyn markkinoille. Mainonta ilmoittaa myös asiakkaille hintaeroista, jotta he voivat ostaa halvemmalla hinnalla.
Aiemmin ammattilaisille, kuten lääkäreille ja lakimiehille, kiellettiin ilmoittamasta hintoja, koska väitettiin, että se oli ammattimainen. Tuomioistuimet kuitenkin päättivät, että todellinen syy oli rajoittaa kilpailua, joten ne kumoivat monet valtiolliset lait, jotka kieltivät mainonnan muodot. Mainonnassa on kuitenkin kriitikot.
Mainonta ei usein välitä todellisia tietoja tai välittää harhaanjohtavia tietoja, mikä saa kuluttajat ostamaan tuotteita, jotka eivät täytä heidän etujaan. Myös vertailu kilpaileviin tuotteisiin on usein harhaanjohtavaa. Jotkut väittävät, että jos yritys on valmis käyttämään paljon rahaa mainontaan, heillä on kannustin säilyttää hyvä laatu, jotta ihmiset jatkavat tuotteen ostamista..
Monet tuotteet ja palvelut ovat kuitenkin kaupan, vaikka ne eivät olisi kuluttajan edun mukaisia, kuten velkajärjestelypalvelut. Lisäksi on vaikea verrata suoraan useita tuotteita tai palveluita, koska edut ja kustannukset eivät ole suoraan havaittavissa ennen ostamista, kuten ammattilaisten, kuten lääkäreiden, hammaslääkärien tai asianajajien tarjoamat palvelut..
Monet ihmiset maksavat myös enemmän rahaa samanlaisista tuotteista mainonnan vuoksi. Samoin ihmiset ostavat usein tuotemerkkilääkkeitä geneeristen lääkkeiden yli, vaikka geneeriset lääkkeet ovat yhtä tehokkaita. Mainonnalla on etuja ja haittoja, mutta se on edelleen yksi monopolistisesti kilpailukykyisten yritysten ensisijaisista välineistä.
Kysynnän joustavuus
Samankaltaisten tarjousten valikoiman vuoksi kysyntä on erittäin joustavaa monopolistisessa kilpailussa. Toisin sanoen kysyntä on herkkä hintojen muutoksille.
Taloudellinen hyöty
Lyhyellä aikavälillä yritykset voivat saada ylimääräistä voittoa. Koska markkinoille tulon esteet ovat kuitenkin vähäisiä, muilla yrityksillä on kannustin päästä markkinoille, mikä lisää kilpailua, kunnes taloudellinen hyöty on nolla..
Muista, että taloudelliset hyödyt eivät ole samat kuin kirjanpidon edut; Yrityksellä, jolla on positiivinen nettotulos, voi olla nolla taloudellinen hyöty, koska se sisältää mahdolliset kustannukset.
Esimerkkejä monopolistisesta kilpailusta
Yritykset, joilla on monopolistinen kilpailu, ovat yleisempiä teollisuudessa, jossa eriyttäminen on mahdollista, kuten:
-ravintolat
- Hotellit ja baarit
- Yleinen vähittäiskauppa
-Kuluttajapalvelut, kuten kampaajat
Monopolistisen kilpailun edut
Monopolistinen kilpailu voi tarjota seuraavat edut:
- Merkittäviä markkinoille pääsyn esteitä ei ole.
- Eriyttäminen luo monimuotoisuutta, valinnanvaraa ja hyödyllisyyttä. Esimerkiksi tyypillisellä pääkadulla missä tahansa kaupungissa on useita erilaisia ravintolavaihtoehtoja.
- Markkinat ovat tehokkaampia kuin monopoli, mutta vähemmän tehokas kuin täydellinen kilpailu - vähemmän tehokas ja tuottavasti vähemmän tehokas. Ne voivat kuitenkin olla dynaamisesti tehokkaita, innovatiivisia uusien tuotantoprosessien tai uusien tuotteiden kannalta. Esimerkiksi vähittäiskauppiaiden on usein kehitettävä jatkuvasti uusia tapoja houkutella ja säilyttää paikallisia kuluttajia..
Monopolistisen kilpailun haitat
Monopolistiseen kilpailuun liittyy useita mahdollisia haittoja, mukaan lukien:
- Tietty erottelu ei luo hyödyllisyyttä, vaan synnyttää tarpeettomia jätteitä, kuten ylipakkausta. Mainontaa voidaan pitää myös tuhlaavana, vaikka useimmat ovat informatiivisia ja ei-vakuuttavia.
- Kun oletetaan voiton maksimointi, on olemassa sekä pitkä- että lyhytaikainen varaustehokkuus. Tämä johtuu siitä, että hinta ylittää molemmissa tapauksissa rajakustannukset. Pitkällä aikavälillä yritys on vähemmän tehoton, mutta silti tehoton.
viittaukset
- Economics Online Oy (2017). Monopolistinen kilpailu. 01-19-2017, osoitteesta Economics Online Ltd Verkkosivusto: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Monopolistinen kilpailu. 01-19-2017, osoitteesta ekonomicshelp.org Verkkosivusto: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Monopolistinen kilpailu. 01-19-2017 tältä sivustolta: thismatter.com.
- King, N. (2012). Monopolistinen kilpailu. 01-19-2017, Politiikka-sivustolta: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Monopolistinen kilpailu. 19-1-2017, Investopedia-verkkosivusto: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Monopolistinen kilpailu: määritelmä, teoria, ominaisuudet ja esimerkit. 01-19-2017, osoitteesta study.com Verkkosivusto: study.com.