Yrityksen tekijöiden makroympäristö, analyysi ja esimerkki

makroympäristö voidaan määritellä kokonaisympäristöksi, jolla on suora tai epäsuora suhde yrityksen toimintaan. Yritys ei ole yksin liiketoiminnassa. Sitä ympäröi ja toimii laajemmassa yhteydessä; tätä kontekstia kutsutaan makroympäristöksi.

Se koostuu kaikista voimista, jotka muokkaavat mahdollisuuksia, mutta ne ovat myös uhka yhtiölle. Se on ulkoisten tekijöiden joukko - kuten taloudelliset, sosiaaliset, poliittiset, väestörakenteelliset, teknologiset jne. - jotka ovat luonteeltaan hallitsemattomia ja vaikuttavat yrityksen liiketoimintaa koskeviin päätöksiin.

Kaikki nämä näkökohdat ovat ulkoisia tekijöitä, jotka eivät kuulu yrityksen hallintaan. Siksi liiketoimintayksiköiden on sopeuduttava näihin muutoksiin selviytymään ja menestymään liiketoiminnassa. Yrityksen ja sen makroympäristön välillä on tiivis ja jatkuva vuorovaikutus.

Tämä vuorovaikutus auttaa vahvistamaan yritystä ja käyttämään resursseja tehokkaammin. Siksi on ymmärrettävä selkeästi yrityksen makrotalouden käsite ja sen eri osien luonne.

indeksi

• 1 Tekijät
  • 1.1 Poliittiset tekijät
  • 1.2 Taloudelliset tekijät
  • 1.3 Sosiaaliset tekijät
  • 1.4 Teknologiset tekijät
  • 1.5 Demografiset tekijät
• 2 Analyysi
• 3 Esimerkkejä
  • 3.1 Esimerkki poliittisista tekijöistä
  • 3.2 Esimerkki taloudellisista tekijöistä
  • 3.3 Esimerkki sosiaalisista tekijöistä
  • 3.4 Esimerkki teknologisista tekijöistä
  • 3.5 Esimerkki oikeudellisista tekijöistä
• 4 Viitteet

tekijät

Poliittiset tekijät

Ne ovat valtion toimia ja poliittisia olosuhteita, jotka voivat vaikuttaa yritykseen; esimerkiksi lakeja, asetuksia, tariffeja ja muita kaupan esteitä, sotia ja sosiaalisia häiriöitä.

Tähän sisältyy poliittinen järjestelmä, hallituksen politiikka ja asenne elinkeinoelämään ja unionisuuteen.

Taloudelliset tekijät

Ne ovat tekijöitä, jotka vaikuttavat koko talouteen, ei vain tiettyyn liiketoimintaan. Tähän luokkaan kuuluvat korot, työttömyysaste, valuuttakurssit, kuluttajien luottamus, harkinnanvaraiset kuluttajatuotot, kuluttajien säästöt, taantumat ja laskut..

Tärkeimmät taloudelliseen ympäristöön vaikuttavat tekijät ovat:

Kansan taloudelliset olosuhteet

Bruttokansantuote, tulot henkeä kohti, pääoman saatavuus, valuuttavaranto, ulkomaankaupan kasvu, pääomamarkkinoiden vahvuus jne..

Talouspolitiikka

Jotkut tärkeimmistä ovat:

Teollisuuspolitiikka

Määräykset, normit ja menettelyt, jotka ohjaavat ja valvovat maan teollisia yrityksiä.

Finanssipolitiikka

Julkisten menojen, verojen ja julkisen velan osalta.

Rahapolitiikka

Kaikki ne toiminnot, jotka pyrkivät tarjoamaan liiketoimintaansa ilman luotto-ongelmia.

Ulkomaiset sijoituspolitiikat

Säännellään ulkomaisia ​​investointeja eri aloilla teollisuuden kehityksen nopeuttamiseksi.

Tuonti ja vienti -politiikka

Lisää vientiä ja sulkea viennin ja tuonnin välinen kuilu.

Sosiaaliset tekijät

Ne ovat yhteiskunnan yleisiä ja liiketoimintaan vaikuttavia sosiaalisia suhteita. Niihin kuuluvat sosiaaliset liikkeet sekä muodin ja kuluttajien mieltymysten muutokset.

Kuluttajat ovat yhä tietoisempia tuotteiden laadusta. Eri yhteiskunnallisiin ja kulttuurisiin rakenteisiin kuuluvien ihmisten kulutus- ja elämäntavat vaihtelevat huomattavasti.

Teknologiset tekijät

Ne ovat teknologisia innovaatioita, jotka voivat hyödyttää tai vahingoittaa yritystä. Jotkut lisäävät tuottavuutta ja voittomarginaaleja, kuten ohjelmistot Tietotekniikka ja automatisoitu tuotanto.

Toisaalta jotkut teknologiset innovaatiot muodostavat yritykselle eksistentiaalisen uhkan, kuten elokuvien välittämisen Internetissä, mikä haastaa elokuvien vuokrausliiketoiminnan..

Teknologisten muutosten vauhti on erittäin nopea. Siksi yrityksen on selviytyä ja kasvaa markkinoilla, jotta teknologisten muutosten tulisi tapahtua jonkin verran.

Demografiset tekijät

Se viittaa väestön kokoon, tiheyteen, jakautumiseen ja kasvuvauhtiin. Esimerkiksi maassa, jossa väestön määrä on suuri ja lapset muodostavat suuren osan väestöstä, on suurempi kysyntä vauvavalmisteille..

Kaupunkien ihmisten kysyntä poikkeaa maaseutualueiden kysynnästä. Toisaalta korkea väestön määrä osoittaa työn helpon saatavuuden. Tämä kannustaa yrityksiä käyttämään työvoimavaltaisia ​​tuotantotekniikoita.

analyysi

On välttämätöntä ymmärtää ulkoinen toimintaympäristö, mukaan lukien poliittiset, taloudelliset, sosiaaliset ja teknologiset alat, kaupallisten mahdollisuuksien ja uhkien tunnistamiseksi.

Tätä analyysiä kutsutaan nimellä PEST, lyhenne sanoista Political, Economic, Social and Technological. Jotkin tämän menetelmän versiot lisäävät muita luokkia, kuten oikeudellista ja ekologista ympäristöä.

PEST-analyysin tavoitteena on tunnistaa mahdollisuuksia ja uhkia laajemmassa toimintaympäristössä. Yritykset yrittävät hyödyntää mahdollisuuksia yrittäessään suojautua mahdollisilta uhilta.

Periaatteessa PEST-analyysi ohjaa strategista päätöksentekoa. Tässä analyysissä seuraavat vaiheet ovat:

- Aloita määrittämällä ympäristönäkökohdat niiden leveyden (kattavuus), syvyyden (yksityiskohtaisuuden taso) ja ennustejakson (lyhyt, keskipitkän tai pitkän aikavälin) perusteella organisaation nykyisestä strategisesta suunnitelmasta, maantieteellisestä soveltamisalasta ja tuotteen laajuudesta riippuen. tai palveluun.

- Tunnista kunkin segmentin keskeiset tapahtumat ja suuntaukset. Miten he ovat olleet mukana? Mikä on muutosnopeus? Miten ne vaikuttavat organisaatioon (negatiivisesti, positiivisesti tai neutraalisti)? Tarjoa näyttöä.

- Ymmärrä, miten eri suuntaukset liittyvät toisiinsa.

- Tunnista trendit, joilla on todennäköisesti suurin vaikutus organisaatioon.

- Ennakoi näiden suuntausten tulevaisuuden suunta, mukaan lukien ennusteet tai useita skenaarioita.

- Johda vaikutuksia keskittyen alan rakenteellisiin voimiin, jotka vaikuttavat tuleviin strategioihin.

esimerkit

Alla on esimerkkejä poliittisista, taloudellisista, sosiaalisista, teknologisista ja oikeudellisista tekijöistä, jotka kuvaavat yrityksen makroympäristöä.

Esimerkki poliittisista tekijöistä

Tupakkateollisuus on klassinen esimerkki. 1950-luvulta lähtien savukekauppiaat ovat joutuneet sijoittamaan tuotteisiinsa varoituslipukkeet ja menettäneet oikeuden mainostaa televisiossa.

Tupakoitsijoilla on vähemmän ja vähemmän paikkoja, joissa he voivat laillisesti tupakoida. Amerikkalaisten, jotka tupakoivat, prosenttiosuus on laskenut yli puolet, mikä vaikuttaa vastaavasti teollisuuden tuloihin.

Esimerkki taloudellisista tekijöistä

Vahvan talouden ansiosta se on helppo myydä ylellisyyttä ja merkkituotteita. Taantumien aikana autovalmistajat näkevät voittomarginaalin vähenemisen; pysyä markkinoilla, niiden on alennettava hintojaan ja tarjottava alhaisia ​​korkoja rahoitukseen.

Esimerkki sosiaalisista tekijöistä

Valmistettujen elintarvikkeiden kysyntä on lisääntynyt, kun työskentelevien naisten määrä on kasvanut. Tämä on mahdollisuus joillekin organisaatioille, kuten pikaruokaravintoloille.

Toisessa tapauksessa yksittäisten ihmisten lisääntyminen yhteiskunnassa on ongelma huonekalujen valmistajalle, koska monet ihmiset eivät osta huonekaluja ennen avioliittoaan.

Esimerkki teknologisista tekijöistä

Federal Expressin lähettämispyynnöt vähenivät faksilaitteen keksinnöllä.

Levykaupat ovat myös haalistuneet myynnin puutteen vuoksi, koska ihmiset ovat kiinnostuneempia lataamaan kappaleita Internetistä.

Esimerkki oikeudellisista tekijöistä

Jotkut ovat haastaneet McDonald'sia, syyttäneet McDonald'sin hampurilaisia ​​lihavuudesta.

viittaukset

1. Shawn Grimsley (2018). Mikä on liiketoimintaympäristö? - Määritelmä ja tekijät Study.com. Otettu: study.com.
2. Liiketoiminta ympärillämme (2018). LIIKETOIMINTAYMPÄRISTÖ Moduuli 3. Otettu: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MAKRO-YMPÄRISTÖ - Kymmenen liiketoimintaa YMPÄRISTÖSSÄ. Markkinointi-Insider. Otettu: marketing-insider.eu.
4. Oxfordin markkinointikorkeakoulu (2018). Mikro- ja makroympäristövaikutusten vaikutus markkinointiin. Otettu: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brockin yliopisto (2018). Makroympäristön analysointi. Ulkoinen analyysitutkimus. Otettu: researchguides.library.brocku.ca.