Jaa:
Walter Dill Scottin elämäkerta ja julkaisut
Walter Dill Scott oli amerikkalainen psykologi, edelläkävijä psykologian soveltamisessa teollisuusalalla. Se mullisti henkilöstön valinnan ja mainonnan käytännöt 1900-luvun alussa. Hän opiskeli Saksassa Leipzigin yliopistossa Wilhelm Wundtilla, joka oli yksi nykyaikaisen psykologian perustajista..
Scott oli johtaja Illinoisin Northwestern Universityn psykologian osastolla ja opetti kauppakorkeakoulun soveltavan psykologian ja mainonnan kursseja. Hän kirjoitti kirjan Mainonnan psykologia, teoria ja käytäntö vuonna 1903.
Hänestä tuli laajalti kiinnostunut psykologian tieteellisestä soveltamisesta teollisissa käytännöissä ja yhteisissä liiketoimintaongelmissa.
Hän kehitti standardisoidut testit, joilla mitattiin asiakkaidensa etsimiä taitoja, muuttamalla toimialojen valintamenetelmiä ikuisesti.
indeksi
- 1 Elämäkerta
- 1.1 Wilhelm Wundtin vaikutus
- 1.2 Valintamenetelmien innovaatio
- 1.3 Luoteis-yliopiston puheenjohtajana
- 2 Maksut
- 2.1 Sovellettu psykologia mainonnassa
- 2.2 Innovaatio henkilöstön valinnan alalla
- 3 Viitteet
elämäkerta
Walter Dill Scott syntyi 1. toukokuuta 1869 Illinoisin osavaltiossa Yhdysvaltojen keskilännen alueella. Hän tulee viljelijöiden perheestä, jossa hänen ja hänen neljän veljensä oli tuettava työtä. Hän opiskeli maaseutukaupungin kouluissa ja sai apurahan yliopistokoulutukseensa.
Hän opiskeli Luoteis-yliopistossa Illinoisissa ja onnistui suorittamaan kuluja opetusohjelmiensa luomisessa luokkatovereilleen.
Hänen kiinnostuksensa oli teologiassa, joten hän valmistui jumalallisen opinnoissa. Hän suunnitteli johtavansa yliopistoa Kiinassa, mutta koska ei ollut mahdollista, hän päätti mennä Leipzigiin Saksassa.
Wilhelm Wundtin vaikutus
Hän opiskeli ja työskenteli Wilhem Wundtin kanssa, joka on yksi nykyaikaisen psykologian ensimmäisistä akateemikoista. Wundt oli se, joka syytti psykologiaa tieteen polusta erottamalla sen filosofiasta. Tämä oli suuri vaikutus Scottille hänen tulevassa työssä.
Palattuaan vierailustaan Wundtin kanssa Scott valittiin professoriksi ja peräkkäin Luoteis-yliopiston psykologian osaston johtajaksi.
Samoin hän uskaltautui soveltavan psykologian opetukseen ja mainonnan psykologiaan. Hän kirjoitti kaksi teosta tästä viimeisestä aiheesta, joka oli vielä alkuvaiheessa.
Innovaatio valintamenetelmissä
Ratkaiseva käänne hänen uraansa oli silloin, kun hän lähti selittämään teoreettisesti mainonnassa esiintyviä psykologisia elementtejä, ottamaan ne käytännön tasolle, jotta voitaisiin ajatella paljon tehokkaampaa myyntiä. Tämän ansiosta hänet valittiin laajasti valintamenetelmissä hankkiakseen tarvittavaa henkilöstöä tiettyihin tehtäviin.
Ensimmäisen maailmansodan aikana Scott ja monet hänen akateemiset kollegansa päättivät tarjota palvelujaan maalle. Hän pyysi, että hänellä olisi lupa toteuttaa valintatietonsa tutkijoiden valinnassa tieteellisesti; ensimmäiset testit olivat onnistuneita ja menetelmää käytettiin useamman laivaston jäsenen valintaan.
Hän sai palkinnon erottamattomasta armeijan palvelusta vuonna 1919 ja innovatiivisista panoksistaan valittiin Amerikan psykologisen yhdistyksen presidentiksi samana vuonna. Vuonna 1920 hän perusti oman yrityksen teollisuushenkilöstön valintaan, joka oli välitön menestys.
Luoteis-yliopiston puheenjohtajana
Hänet nimitettiin Luoteis-yliopiston johtajaksi vuonna 1921 ja hänen aikanaan tämä parani merkittävästi hänen talouttaan.
Lisäksi Scott vihki journalismin ja puheopiston. Se optimoi kampuksen hallinnon, muuntaa sen alma mater omavaraisessa ja arvostetussa yksityiskoulussa.
Hän asui Illinoisissa vaimonsa kanssa koko loppuelämänsä ajan, jossa hän jatkoi työtä yliopistossa ja tuli hänen oppikirjojensa toimittajaksi. Walter Dill Scott kuoli 23. syyskuuta 1955 aivoverenvuodosta 86-vuotiaana.
Avustukset
Walter D. Scott mullisti käytännön psykologian menetelmät mainonnan teollisuusalalla, kun tämä oli vain uusi käytäntö.
Wundtin standardoidun psykologisen vaikutuksen tuntemuksella hän kehitti tehokkaan henkilöstövalintajärjestelmän, joka muuttui ikuisesti toimielinten rekrytointiprosesseihin.
Sovellettu psykologia mainonnassa
Scott aikoi aikanaan mainostaa psykologian kautta, kun hän keskittyi soveltamaan hänen tietämystään liiketoiminnasta, ei selittämään sitä teoreettisesti, kuten aikakauden tutkijat totesivat.
Toisin kuin muut tutkijat, jotka opiskelivat mainonnan visuaalisia osia (väri, ikonografia, typografia), Scott meni pidemmälle ja otti huomioon psykologiset näkökohdat, kuten sen yleisön uskomukset ja toiveet, joiden odotettiin saavuttavan.
Hän totesi myös, että asiakkaan vakuuttaminen on irrationaalista, koska se mitataan toiveissa ja ei tarpeissa.
Toinen hänen tärkeistä panoksistaan oli mainonnan fyysinen alue, koska hän toteutti tilastojen ja kovien tietojen käytön löytääkseen, mitä asiakas haluaa kyselyillä.
Esimerkiksi havaittiin, että suorakulmaiset luvut ovat paljon tehokkaampia kuin neliön muotoiset luvut, jotta saat asiakkaan huomion.
Innovaatiot henkilöstön valinnan alalla
Saatuaan laajaa kokemusta mainostusteollisuuden standardisoiduista testeistä Scott käytti tietojaan amerikkalaisten upseerien valintaan ensimmäisen maailmansodan aikana. Menestys oli sellainen, että hänen menetelmänsä on toteutettu runkojen ja täydellisten prikaattien valinnassa tietyillä tehtävillä.
Standardoitu valinta syntyi, kuten tiedämme tänään. Kvantitatiivisella menetelmällä voitiin valita upseerit ja joukot, jotka soveltuvat paremmin eri tehtäviin, tehostivat strategiaa ja torjumaan niitä. Tällainen oli menestys, jonka Scott toi tietoonsa kaupan.
Hän perusti oman yrityksen, jolla oli toimistot Chicagossa ja Philadelphiassa. ensimmäisenä vuonna se tarjosi palveluja yli 40 eri toimialalle ja yritykselle.
Niiden standardoidut testit parantivat yritysten hallintoa ja näin ollen tämä oli parannus tavoitteiden saavuttamiseen.
Walter Dill Scottin vallankumouksellisia panoksia tarkastellaan parhaillaan teollisen psykologian, mainonnan ja kvantitatiivisen psykologian teoreetikkojen ammattilaisilla.
viittaukset
- Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Palautettu osoitteesta adage.com
- Kneessi, D. (2004) Bioskoopit: Walter Dill Scott. Psychography. Haettu tiedekunnasta.frostburg.edu
- Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneerin teollisuuspsykologi. Business History Review (42; 02) pp. 149-170. Haettu osoitteesta hbr.org
- Northwestern University Archives (s.f.) Walter Dill Scott. Northwesternin presidentit. Haettu osoitteesta library.northwester.edu
- Tutkimus (s.f.) Teollisuus-organisaation psykologia: Historia, liike ja Walter Dill Scott. Psykologian kurssit. Haettu osoitteesta study.com