Mikä on PESTEL-analyysi?

PESTEL-analyysi se on väline makrotaloudellisen ympäristön analysoimiseksi. Sen tarkoituksena on tutkia koko alueen taloudellisia järjestelmiä.

Yritystoiminnan aloittamiseksi on välttämätöntä analysoida resursseja ja markkinoita, joihin haluamme tutustua. Sinun täytyy laskea riskit ja hyödyt tai ainakin tehdä markkinatutkimus. PESTEL-analyysin avulla yritys voi tutkia ympäristöään nähdäkseen sen vahvuudet ja heikkoudet.

PESTEL on peräisin lyhenteestä Political, Economic, Social and Technological. Se on tutkimus, joka koostuu näiden tekijöiden analysoinnista.

Tekijöiden sovellettavuus voi vaihdella riippuen analysoitavasta toimialasta tai markkinoista. Kuluttajayritykset painottavat enemmän yhteiskunnallisia tekijöitä, mutta raaka-aineteollisuus analysoi paremmin ympäristö- ja poliittisia tekijöitä.

PESTEL-analyysin koostumus

PESTEL-analyysia tekevät paitsi yritykset, jotka haluavat aloittaa markkinoille saattamisensa, myös niitä yrityksiä, jotka ovat jo toiminnassa, jotta löydetään vahvuudet ja heikkoudet muiden analyysimenetelmien yhteydessä..

Jotta yritys voisi menestyä taloudellisella matkallaan, sen on analysoitava jatkuvasti ympäristöään. Ympäristö on muuttuva elinympäristö ja yrityksen on jatkuvasti arvostettava paitsi taloudellisen toimintansa alussa.

Aluksi tämä tutkimus aloitettiin tuholaistorjuntaan, jossa keskityttiin poliittisten, taloudellisten, sosiaalisten ja teknologisten tekijöiden analyysiin. Tutkimuksen ja teknologian kehitys on kuitenkin lisännyt uusia tekijöitä markkinoiden analysoinnissa. Yhteiskunta on muuttuva kokonaisuus, ja meidän on lisättävä se analyyseihin.

PESTEL-analyysiin lisätään ympäristötekijät (ympäristö englanniksi) ja oikeudelliset tekijät. Ympäristötietoisuus on viime vuosina lisääntynyt yhteiskunnassa, oikeudellisia toimenpiteitä on toteutettu ja kuluttajien tietoisuus on muuttunut.

Samanaikaisesti on luotu taloudellisia ylläpitämisryhmiä, kuten Euroopan unionia, joka soveltaa Euroopan tason lakeja, jotka on otettava huomioon markkinoiden analysoinnissa. Tässä analyysissä on muitakin vaihtoehtoja, jotka sisältävät demografisia tai sääntelykertoja.

PESTEL-analyysissä tutkittavat tekijät

PESTEL-analyysin kehittämiseksi meidän on tutkittava seuraavia tekijöitä:

poliittinen

PESTEL-analyysin poliittiset tekijät keskittyvät valtion puuttumiseen talouteen. Poliittisten tekijöiden joukossa on analysoitava veroja, työlainsäädäntöä, ympäristölainsäädäntöä, tariffeja ja poliittista vakautta.

Ensimmäisissä maailman maissa poliittiset tekijät ovat yleensä vakaita. Mutta jos yritys analysoi sen pääsyä kolmansien maiden markkinoille, sen on otettava huomioon kyseisen maan poliittinen vakaus ennen liiketoiminnan aloittamista..

Näiden tekijöiden analysoinnissa on myös otettava huomioon, tarjoaako hallitus osan palveluista markkinoilla, joilla se haluaa tulla, tai jos sen lainsäädäntö voi vaikuttaa suoraan yritykseen. Hallituksen päätökset, joilla on eniten vaikutuksia, perustuvat maan terveyteen, koulutukseen ja infrastruktuuriin.

Hallituksen muutos lyhyellä aikavälillä on myös tekijä, joka on otettava huomioon, analysoimalla eri mahdollisten tulevien hallitusten suosiotutkimuksia sekä niiden vaaliohjelmia..

taloudellinen

Liiketoimintaympäristön analyysin taloudellisissa tekijöissä voimme tehdä pienen jakautumisen pysyvien taloudellisten tekijöiden, väliaikaisen kansallisen ja kansainvälisen väliaikaisen välillä.

Pysyvissä taloudellisissa tekijöissä voidaan ottaa huomioon alueen taloudellisen kehityksen taso, väestönkasvun määrä, palkkataso ja raaka-aineiden saatavuus. Nämä tekijät ovat yleensä stabiileja ajan myötä ja niiden muutokset ovat vähäisiä ajan myötä.

Kansallisella tasolla vallitsevien tilapäisten tekijöiden puitteissa on keskityttävä maksutaseen tilanteeseen ja markkinoilla oleviin korkoihin. Lyhyesti sanottuna maan tilanteen tilanne suhteessa sen taloudelliseen toimintaan.

Väliaikaisissa tekijöissä kansainvälisellä tasolla on otettava huomioon muiden alueiden yritysten välinen kilpailu ja markkinoiden protektionismin taso..

Maailmanlaajuinen taloudellinen tilanne on myös otettava huomioon, koska sotien tai mahdollisten kriisien mahdollisuus voi vaikuttaa toisen maan talouteen, jos se on toisistaan ​​riippuvaisia ​​maita.

sosiaalinen

On tärkeää ottaa huomioon yritysten asiakkaiden tarpeet; makusi, mieltymykset, arvot ja uskomukset. Meidän on arvioitava, elävätkö asiakkaat, joille olemme kohdistaneet, suuressa kaupungissa tai elävät maaseudulla, koska tämä muuttaa heidän kulutustottumuksiaan.

Yritykset menestyvät, koska he pyrkivät tarjoamaan palvelua asiakkailleen, jos asiakkaiden mieltymykset vaihtelevat, on tärkeää, että yritys muuttaa malliaan muutosten mukaisesti ja mukautumalla yhteiskunnassa tapahtuviin muutoksiin.

Sosiaalisten tekijöiden analysoinnissa korostettavien tekijöiden joukossa on otettava huomioon väestön muuttuminen, koulutuksen taso, syntyvyys ja uudet perhestruktuurit

Globalisoituneessa aikakaudessa meidän on otettava huomioon kuluttajien saatavilla oleva viestintä. Tämä tiedonanto tarjoaa kuluttajille tietoa muista maista tulevista tuotteista ja palveluista, jotka kilpailevat suoraan kansallisilla markkinoilla.

tekniikka

Asiakkaiden tarpeita muutetaan uusien tuotteiden ulkonäön myötä markkinoilla. Kaikenlaisessa liiketoiminnassa teknologia on avain sen menestykseen. Yrityksissä, joissa on tärkeimpiä teknologisia toimintoja, teknologian kehityksen ja edistymisen perusteella voidaan todeta, että markkinoilla on esteitä markkinoille pääsylle.

Teknologinen kehitys voi vaikuttaa suuremmalla tai vähäisemmällä määrällä yrityksen tai teollisuuden tyypistä, jossa taloudellinen toiminta kehittyy. Esimerkiksi teknologian alalla toimivat yritykset kohtaavat teknologista kehitystä useammin kuin tekstiilialan yritykset..

Teknologiset innovaatiot eivät koske pelkästään yrityksen erikoistuotetta, vaan myös niiden toiminnan kehittämiseen.

On huomattava, että kilpailun tekninen kehitys on tärkeää, mutta myös se, että yrityksellä, joka ei investoi T & K-toimintaan, on vähemmän mahdollisuuksia menestyä markkinoilla verrattuna toiseen, jos se tekee.

Teknisten tekijöiden puitteissa meidän on otettava huomioon hallituksen tarjoamat teknologiat, automaatio, teknologisten muutosten vauhti ja T & K-toiminta..

ympäristö-

Yhtiön taloudellisen toiminnan kehitykseen vaikuttavista ympäristötekijöistä löytyy ekologiset ja ympäristölliset näkökohdat.

Tietyt talouden alat ovat suoraan riippuvaisia ​​alueen ympäristöasemasta. Sektorit, kuten matkailu tai jopa vakuutusyhtiöt, riippuvat suoraan ympäröivän ympäristön tilasta.

Tällä hetkellä huoli ilmastonmuutoksesta on lisääntynyt. Tämä ei vaikuta pelkästään politiikkoihin, joita tietyt valtion virastot voivat ottaa käyttöön, vaan myös asiakkaat arvioivat, tuottavatko yritykset taloudellista toimintaansa sellaisten käytäntöjen kautta, jotka eivät ole haitallisia ympäristölle.

Tällä ei ole vain haitallista vaikutusta yritysten tuloon markkinoille, vaan se tarjoaa myös uusia markkinamahdollisuuksia uusille tuotteille, joilla on täysin ekologinen alkuperä.

oikeudellinen

PESTEL-analyysin yhteydessä erotetaan toisistaan ​​poliittiset ja oikeudelliset tekijät. Poliitikot kiinnittävät enemmän huomiota alueen hallintojärjestelmään. Oikeudellisen analyysin puitteissa arvioidaan lakeja, jotka voivat vaikuttaa taloudellisen toiminnan kehitykseen.

Tässä oikeudellisessa analyysikehyksessä arvioidaan esimerkiksi markkinoille pääsyn esteitä, kuten kilpailulainsäädäntöä, koskevia lakeja. Laki, joka ei vaikuta pelkästään yrityksen taloudelliseen toimintaan, vaan myös sen organisaatioon, kuten syrjinnän vastaisiin lakeihin.

Nämä tekijät analysoivat yrityksen toimintaa ja tuotteiden ja palveluiden kysyntää.

Lisättyjä tekijöitä

PESTEL-analyysiin lisätään erilaisia ​​tekijöitä analyysiin, koska uusia markkinakehityksiä tutkitaan. Näiden joukossa voidaan sisällyttää tärkeimmät demografiset tai säätelevät tekijät. Samoin voidaan sisällyttää muita etnisiä, kasvatuksellisia ja uskonnollisia tekijöitä ...

väestötiedot

Nämä tekijät analysoivat väestön muutoksia sukupuolen, iän, etnisen alkuperän, työllisyystilanteen, uskonnollisten vakaumusten perusteella ...

On tärkeää analysoida huolellisesti markkinoita, joihin yritys haluaa päästä määrittämään tuotteensa elinkelpoisuuden ja miten kuluttaja lähestyy markkinointia.

sääntelyn

Nämä tekijät voitaisiin sisällyttää poliittisiin ja oikeudellisiin. He korostivat enemmän asioita, kuten parlamentaarisia säädöksiä, paikallishallinnon perussääntöjä ja niiden valvontamekanismeja.

viittaukset

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) PEST-analyysin käyttäminen työkaluina tietojärjestelmien tutkimuksen kontekstien jalostamiseen ja keskittämiseen. 6. eurooppalainen konferenssi yritystoiminnan ja johtamisen tutkimuksen metodologiasta, Lissabon. Haettu osoitteesta papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST-analyysi: E-shopin tapaus. International Journal of Economy, Management and Social Sciences. Haettu osoitteesta citeseerx.ist.psu.edu.
3. Graham Curtis, David Cobham, yritystietojärjestelmät: analyysi, suunnittelu ja käytäntö. 6^th Palautettu osoitteesta books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Ajattele strategisesti: malleja, käsitteitä ja pohdintoja. Barcelonassa. Palautettu osoitteesta books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Yrityksen strateginen painopiste: perusperiaatteet ja -järjestelmät. I Deusto. Palautettu osoitteesta books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Tilinpäätös ja rahoitus ei-taloudellisille. INFI-käsikirjat.
7. Jaime Eslavasta, Jose (2009) Pk-yritysten uuden kirjanpidon avaimet. Toimituksellinen ESIC.