Jaa:
Stereotyyppien mainonta 30 Esimerkkejä TV-mainoksista
stereotypioiden mainonta ovat uskomuksia, näyttökertoja tai käsityksiä, joita yksilöllä tai ryhmällä on muissa yksilöissä tai ryhmissä (kansakunnissa, kulttuureissa, ammattiliitoissa) ja jotka näkyvät mainonnassa.
Stereotyypit perustuvat toisen kulttuurin tietämättömyyteen ja yleensä ovat usein virheellisiä. Esimerkki stereotyypistä on, että naisten on työskenneltävä kotona, ruoanlaittoon ja lasten hoitoon.
Vuosien ajan mainonta on käyttänyt stereotypioita vahvistaakseen yhteiskunnassa vallitsevaa käyttäytymistä, joka toimii kulttuurin peilinä.
Samoin jotkut tutkimukset osoittavat, että stereotypiat eivät heijasta vaan myös muokkaavat käyttäytymistä: ihmiset voivat käyttäytyä eri tavalla tarkkailemalla mainostajien toimintoja.
Joka tapauksessa monet mainokset käyttävät stereotypioita lähettämään selkeän ja vahvan viestin, jota yleisö ei ehkä hyväksy, mutta ymmärretään.
Mainonnassa on käytetty monipuolisia stereotypioita, jotka korostavat sukupuolta, ihon väriä ja kulttuuria.
Sukupuolistereotypiat mainonnassa
Nainen, joka puhdistaa talon
Vaikka nykyään sekä miehet että naiset työskentelevät kodin ulkopuolella, mainokset edustavat edelleen naisia kotiäidinä, jotka vastaavat kaikista kotitalouksista.
Naisia käytetään päätoimijoina useimmissa kaupallisissa puhdistusaineissa (saippua, pesuainetta) ja hygieniaa ja terveyttä (wc-paperi, hyttysen suoja, lääkkeet).
Seuraavassa on muutamia esimerkkejä tällaisesta stereotyypistä:
Pesuaine Ariel
Pehmeä, wc-paperi
Yskäsiirappi
Puhdista puhdistusaine
Uunin puhdistusaine
Talon kokki
Kuten talon puhdistus, naiset ovat usein edustettuina taloudenhoitajana.
Joissakin mainoksissa jopa vahvistetaan tätä asemaa, kun nainen heittää miehen, jonka hän haluaa päästä keittiöön, maistelemaan ruokaa, jota hän valmistelee..
On olemassa satoja mainoksia, jotka todistavat tämän stereotyypin, muutamia esimerkkejä ovat:
Kaasuliesi mainonta
Schlitz
"Älä huoli, hunaja. Et poltanut olutta ".
Mainonta Betty Crocker, instant leivonnaiset taikina.
Mainonta Broan
Useimmat Coca-Colan joulumainokset esittävät naisia, jotka valmistelevat illallista.
Nainen = kohde
Monet mainokset vähentävät naisen määrää seksuaalisesti tai koristeeksi miehille.
Esimerkkejä tästä ovat seuraavat mainokset
Silva Thins savukkeet.
Tässä Silvan Thin-savukkeen mainoksessa nainen leikataan yhdeksi esineeksi sikariin verrattuna.
"Savukkeet ovat kuin naiset. Parhaat ovat ohuita ja rikkaita.
Silva ohut ovat ohuita ja rikkaita ".
Käytetty Renault-mainonta
Crystal Beer
Useimmat olutmainokset käyttävät naisia seksuaalisena esineenä.
Hajuvettä Miljoonaa Hänelle Paco Rabanne.
Opium-hajuvesi
Vahva mies, joka saa kaiken mitä hän haluaa
Mainokset, jotka pyrkivät markkinoimaan urospuolisia tuotteita, pyrkivät edustamaan miehiä vahvana ja houkuttelevana hahmona, joka pystyy saamaan kaiken, mitä he haluavat (lähes aina stereotyyppinen tyttö).
Esimerkiksi:
kirves
Monissa Axin antiperspirantti-mainoksissa on kuvattu mies, joka houkuttelee niin paljon naisia, että hänen täytyy kirjaimellisesti "ravistaa heidät pois".
Paco Rabanne. Miljoonaa hänelle
Paco Rabane's One Millionin hajuvesi miehille edustaa miestä, joka saa kaiken, mitä hän haluaa sormillaan: auto, maine, yksinäisyys, jopa tyttö.
Gillette
"Miten teräs mies ajelee?
Gillette, paras mies voi olla ".
Invictus, Paco Rabanne
Shampoo ja geeli Ego miehille.
Ihon värin stereotyypit
Monet mainokset pitävät rasistisia ideoita mainostettaessa tuotteita. Afrikan alkuperää olevia ihmisiä käytetään yleensä urheiluun ja hip-hop-mainoksiin.
Mainokset ovat suosineet mustan naisen muotoa, jossa on hieman vaalea iho, erittäin sileät hiukset ja valkoihoiset ominaisuudet. Tämä on vain lisännyt olemassa olevia stereotypioita.
Tämän lisäksi valkoisen pesun tekniikan käyttö, joka koostuu valokuvien muokkausohjelmia käyttävien ihmisten ihon sävyn vaalentamisesta, on lisääntynyt.
Esimerkkejä ihonvärin stereotyypeistä ovat:
L'Oreal Paris
Vuonna 2008 L'Oreal Paris käynnisti mainoskampanjan, jossa päätoimijana toimi Beyonce. Yhtiötä syytettiin siitä, että hän on selvittänyt laulajan ihon sävyä ja hiuksia.
"Jos se olisi valkoinen, se voittaisi".
Thaimaan kaupallinen näyttelynäyttelijä ja laulaja Chris Horwang, joka sanoo, että sinun täytyy olla valkoinen menestyäkseen.
Rasistinen mainonta vauvan kengurussa.
Dove. Rasistinen kaupallinen ihon vaalennus.
Pepsi
Pepsi lanseerasi vuonna 2013 useita rasistisia mainoksia, jotka edistivät myös sukupuoleen perustuvaa väkivaltaa.
Kulttuurin stereotypiat
Dolmio-pastakastike.
Tätä kastiketta markkinoitiin stereotyyppisellä italialaisella perheellä.
Spitfire Ale
Vuonna 2006 Spitfire Ale käynnisti Yhdistyneessä kuningaskunnassa mainoskampanjan, jossa käytettiin vitsejä toisesta maailmansodasta. Yksi vitseistä sanoi:
Ase on ampunut ja 46 000 ihmistä alkaa juosta. Kyllä, se oli italialainen armeija.
Kauppa perustui stereotyyppiin, että italialainen armeija oli pelkuri, ja se aiheutti monet italialaisten jälkeläisten mielettömyyden Yhdistyneessä kuningaskunnassa sen kiellon vuoksi.
Kansainvälinen Latinalaisen elokuvan festivaali New Yorkissa
Vuonna 2011 Latino-elokuvafestivaali julkisti tapahtuman pilkkaamalla kliseitä, jotka ovat läsnä useimmissa latinalaisissa tuotannoissa. Yksi mainoksista näytti luettelon latinalaisille puutarhureille parhaiten käytetyistä nimistä.
ACE
Pesuaineiden kampanja Ace käytti stereotypioita latinalaisista romaaneista tuotteen mainostamiseksi.
viittaukset
- Kulttuuri ja sukupuolistereotypiat mainoksissa. Haettu 17. heinäkuuta 2017 osoitteesta socialpsychonline.com
- Rasistiset stereotypiat mainonnassa. Haettu 17. heinäkuuta 2017 osoitteesta en.wikipedia.org
- Stereotyypit mainonnassa. Haettu 17. heinäkuuta 2017 osoitteesta tolerance.org
- Stereotyyppien vaarat mainonnassa ja markkinoinnissa. Haettu 17. heinäkuuta 2017 osoitteesta thebalance.com
- Mainoksissa esitetyt stereotyypit. Haettu 17. heinäkuuta 2017 osoitteesta prezi.com
- Racial Stereotyping mainonnassa. Haettu 17. heinäkuuta 2017 osoitteesta ukessays.com