Mainonnan ja propaganda-käsitteiden ja avainten väliset erot

Mainonnan ja propagandan väliset erot He ovat pahamaineisia, mutta ne ovat kaksi käsitystä, joita usein sekoitetaan. Periaatteessa, kun mainontaa käytetään, kun halutaan myydä jotain kaupallisiin tarkoituksiin; propaganda pyrkii implantoimaan mielipiteitä, ajatuksia tai vakaumuksia, muuttamaan yleisön mielipidettä tiettyyn tarkoitukseen.

Vaikka sanakirjoissa molempien sanojen määritelmät voivat olla samankaltaisia, niiden pääasiallinen ero on niiden käytön tarkoituksessa ja motivaatiossa. Molemmat käsitteet viittaavat tiedon levittämiseen ja siten muiden vaikutukseen.

Erityiset käsitteet

Mainonnan ja propagandan tärkein ero on se, että propaganda on joukko viestejä, jotka on luotu tarkoituksena vaikuttaa useiden ihmisten mielipiteisiin ja ajatuksiin.

Toisaalta mainonta on yksinkertaisesti ilmoituksia kaikista kaupallisista toiminnoista, joiden tarkoituksena on lisätä yleisön kiinnostusta johonkin ja houkutella heitä tiettyyn tuotteeseen tai palveluun..

Samalla kun mainostamista voidaan tehdä uuden tuotteen edistämiseksi, pilaantumisen vähentämiseksi, yrityksen työntekijän merkittävän saavutuksen korostamiseksi, julkistaa uusia politiikkoja - julkisia, sosiaalisia, terveydellisiä - tai lisätä myyntiä ; propaganda pyrkii vaikuttamaan massoihin ottamaan käyttöön jonkinlaisen käsitteen tai ajatuksen, joka luo muutoksen heidän käyttäytymisessään ja tapa nähdä maailmaa. Siksi propagandaa käytetään tarkemmin poliittisella alalla.

Yleensä propagandaa on käytetty huonosti, yrittäen vahingoittaa tavoitteita tai hankkeita, jotka vastustavat propagandan syytä, olipa kyseessä sitten järjestö, poliittinen puolue tai yksilö.

Propaganda-ideoiden levittäminen ei aina perustu todelliseen perustaan ​​eikä väärien tietojen toimittamiseen tai seikkojen muuttamiseen, jotta ne näyttävät vieläkin pahemmilta tai paremmin; ne ovat osa strategioita, joita käytetään usein propagandassa.

Klassinen esimerkki propagandasta on poliittinen kampanja, jossa on ilmoituksia ja puheita, joiden tarkoituksena on hyökätä vastustajaa vastaan.

Toisaalta mainonta on suunniteltu esittämään todellisia tietoja - tuotteen ominaisuuksia, etuja ja käyttötapoja - mutta hyvin myönteisellä tavalla. Mainonta on yksi PR-välineistä.

Kuten julkkis, joka suorittaa haastattelun tai kutsutaan eri ohjelmiin uuden elokuvan, teoksen, kirjan, albumin tai muun elementin mainostamiseksi; mainonta on sama tapa tehdä suhdetoiminta, mutta suhteessa tuotteeseen, ennaltaehkäisykampanjaan, uuteen järjestelmään, jota käytetään muutaman käyttötarkoituksen mainitsemiseksi.

mainonta

Mainonta on nimenomaan sellainen kampanja, joka käyttää PR-vaikutusta tarinassa, joka toimitetaan ilmaiseksi tiedotusvälineille.

Mainonnan pääasiallinen tavoite ei ole myynnin edistäminen, vaan kuvan luominen kustantajien tai riippumattomien lähteiden kommenttien kautta.

Elokuvantekijät voivat hallita tarinan sisältöä, mutta eivät sen sijaintia tai tulkintaa medialla.

Mainosta, toisin kuin mainonta, ei makseta. Se on viestintämuoto, joka luodaan positiivisen vastaanoton aikaansaamiseksi yleisöissä, mutta jossa yhtiöllä ei ole valvontaa siitä, milloin viestit lähetetään, niiden taajuus, päästöaika ja keinot, jotka vastaanottavat sen..

Mainonta tapahtuu pääasiassa tiedotusvälineiden, kuten sanomalehtien, aikakauslehtien, televisiokanavien ja radioiden kautta. Mainoskampanjaa ei toisteta, se tehdään ja levitetään vain kerran.

Yrityksen julkisuus on yleisön uskottavuutta ja luottamusta suurempi, koska se leviää eri tavoin samoille yrityksille tai mainoskampanjoiden tekijöille.

Sen esitys on uutisia tai raportteja, jotka ovat hyvin erilaisia ​​kuin propagandakampanjat.

Viestit, jotka toimitetaan mainonnan kautta, ovat yleisön hyvin vastaanottamia ja ymmärrettyjä. Ne luovat reaktion yleisölle, ne ovat hyödyllisiä ihmisille ja niillä on tärkeä sosiaalinen merkitys.

Esimerkki menestyksekkäästä mainonnasta, jota löydämme koko historian ajan, on esimerkiksi silloin, kun John Lennon ja Yoko Ono kutsuivat lehdistöä ja ystäviä häämatkalleen lähettämään viestin Vietnamin sodan vastaisesti.

He jopa nauhoittivat laulun "Anna rauha tilaisuuden" Montrealissa, josta tuli hymni niille, jotka vastustivat tätä sotilaallista konfliktia.

propaganda

Propaganda määritellään tietoon, joka perustuu erityisesti puolueellisiin mielipiteisiin ja sekaviin tietoihin, joita käytetään poliittisen syyn tai näkökulman edistämiseen.

Propaganda liittyy psykologisiin mekanismeihin, jotka vaikuttavat väestön mielipiteeseen ja asenteisiin tietyn syyn, aseman tai poliittisen asialistan suhteen ja muuttavat sitä.

Tällä tavoin propaganda saavuttaisi yhteiskunnassa yksimielisyyden uskoista uskomuksista ja ajatusmalleista. Siksi propaganda liittyy tällä hetkellä manipulointiin, koska se toimittaa tietoja, jotka eivät ole objektiivisia ja joita käytetään ensisijaisesti yleisön vaikuttamiseen, sitten ryhmään ja sitten esityslistaan..

Voidaan sanoa, että propaganda "jättää laiminlyönnin", koska siinä esitetään vain valitut ja kontekstista pois otetut tosiasiat tietyn käsityksen edistämiseksi.

Voit käyttää myös kieltä ja viestiä, joka on ladattu emotionaalisesti, mikä estää ihmisiä saamasta järkevää vastausta esitettäviin tietoihin..

Propaganda liittyy tiettyjen hallitusten laatimiin materiaaleihin, mutta myös aktivistiryhmät ja yritykset voivat tuottaa propagandaa.

Historiallisesti propagandalla ei ollut tätä haitallista merkitystä, joka sillä on tänään. Se oli kuvaileva termi sellaisten viestien ja elementtien levitystyylille, jotka luotiin toimitettaviksi esitteinä, maalauksina, piirroksina, julisteina ja tekniikan kehittyessä, radiot, televisio-ohjelmat, elokuvat ja nyt, Internet.

Itse asiassa propaganda on latinankielinen termi, joka tarkoittaa "mitä levitetään". Se oli sana, joka johdettiin katolisen kirkon kautta vuonna 1622, jolloin aloitettiin Propaganda-fidin seurakunnan (uskon levittämisen seurakunta) tai yksinkertaisesti "propaganda" -toiminnan toiminta. Sen tavoitteena oli laajentaa katolista uskoa muihin maihin, jotka eivät olleet katolisia.

Vuoden 1790 lopussa sanaa propaganda alkoi käyttää maallisessa toiminnassa. 1800-luvulla propaganda alkoi hankkia pejoratiivista ja kielteistä luonnetta, koska sitä alkoi käyttää poliittisilla alueilla.

Historiallisesti on käytetty erilaisia ​​propagandamuotoja, antiikin historiasta roomalaisissa sisällissodissa, joissa Octavio ja Marco Antonio syyttivät toisiaan heidän epäpätevyydestään, alkoholismistaan, jätteistään ja muista julmista julkisesti.

Reformaation aikana painokoneen nousun myötä ajatukset, ajatukset ja opit olivat massojen helpommin saatavilla sanomalehtien kautta tavalla, joka ei ollut koskaan aikaisemmin tunnettu. Sama tapahtui amerikkalaisten siirtomaiden vallankumouksessa, jossa saavutettiin tärkeä sanomalehtien verkosto, joka on erikoistunut patrioottien etuihin..

Näin alkoi nykyaikainen propagandan ilmiö luomalla kirjallisia ja poliittisia yhteiskuntia, jotka tiedottoivat joukkotiedotusvälineille aktiivisesti 1800-luvulla. Propagandaa käytettiin laajalti Ranskan vallankumouksen ja Napoleonin aikakauden aikana, samoin kuin Englannin ja Yhdysvaltojen lakkauttavat, kun orjuuden poistaminen saavutettiin.

Valtion propagandan ensimmäinen järjestetty asteikko tapahtui kuitenkin ensimmäisen maailmansodan aikana. Tämän jälkeen Saksassa Adolf Hitler käytti brittiläisiä propagandatekniikoita vaikuttamaan maan koko väestöön käyttäen propagandaa sodan aseena toisen maailmansodan aikana.

Animaatioelokuvien noustessa propaganda saavutti muita tasoja, jotka vaikuttavat suoraan yleisöön. Tätä tekniikkaa käytettiin Venäjän vallankumouksessa, toisessa maailmansodassa, Yhdysvalloissa, jotka tuottivat sotaelokuvia, ja tietysti Hitlerin natsihallinnossa, jotta hän ottaisi kaikki kansaansa huomioon tekemistään tekoista..

Propaganda oli myös ase kylmän sodan aikana. Neuvostoliitto teki elokuvia, tv-sarjoja, radio-ohjelmia ja kirjoja, jotka vaikuttivat ihmisten mielipiteisiin.

Propaganda on käyttänyt tekniikoita, joita on käytetty poikittain eri aloilla: poliittisissa, sotilaallisissa, uskonnollisissa ja opetuksellisissa, muutamia. Tämän vuoksi se on luokiteltu seitsemään eri tyyppiin:

• Siirto: tekniikka, joka poistaa sen vallan, rangaistuksen ja arvostuksen, joka aiheuttaa paheksuntaa ja hylkäämistä.
• Ystävien tekniikka (Plain Folks): jossa aihe esitetään tavallisena ihmisenä, joka ymmärtää yleisön huolenaiheet ja antaa heille tunteen, että hän on yksi, saada heidän luottamuksensa ja uskottavuutensa.
• Suosittu syy: jossa yleisö katsoo, että heidän pitäisi seurata ohjelmaa, joka lopulta hyödyttää kaikkia.
• Suositus: henkilö, jota yleisö kunnioittaa tai hylkää, sanoo, että tietty uskomus tai tuote on hyvä tai huono.
• Etiketti: antaa tietylle tapahtumalle huonon nimen, joka saa yleisön hylkäämään tai tuomitsemaan sen ilman, että se on tutkinut taustaa.
• Emotionaaliset lauseet (kimaltava yleisyys) on sellaisten lauseiden käyttö, jotka liittyvät hyvin arvostettuihin käsitteisiin ja uskomuksiin. Tämä houkuttelee yleisön yleistä hyväksyntää. Se on tekniikka, jota poliitikot käyttävät eniten sellaisilla termeillä kuin demokratia, sosialismi, humanismi jne..
• Kirjainten valinta: tässä strategiassa valitun tosiseikan tai tuotteen pahimmat ominaisuudet ja ehdot valitaan joko antamaan yleisölle huonoin mahdollinen versio kyseisestä elementistä ja antamaan sille ehto..

viittaukset

1. Mikä ero on propagandan ja PR: n välillä? Palautettu viite.comista.
2. Mainonnan ja julkisuuden välinen ero. Haettu osoitteesta yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs. julkisuus. Mitä eroa on? Haettu osoitteesta-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Haettu osoitteesta Wikipedia.com.
6. 100 Greatest Publicity Stunts of All Time. Haettu osoitteesta bitesizepr.com.
7. 7 tyyppistä propagandaa Phil Taylorin verkkosivustosta "Propagandan taidetta". Palautettu foothill.edusta.