Massakulttuurin ominaisuudet ja esimerkit



Sitä kutsutaan massakulttuuri kulttuuri-ilmiöön, johon liittyy joukko tavaroita, esineitä tai tuotteita, joita teollisuus tuottaa ja esittelee yleisön ja kuluttajien viihdyttämiseksi. Näille tuotteille on tunnusomaista niiden heterogeenisuus.

Joidenkin filosofien ja ajattelijoiden osalta esimerkiksi Frankfurtin koulu-massakulttuurin jäsenet ovat voimakas kapitalismin menestys, koska siihen liittyy massiivinen ja nopea tyytyväisyys teknologian edistämien kuvien ja äänien kulutukseen..

Näiden älymystön mukaan massakulttuuri perustuu taidekäsitykseen, jolla ei ole todellista olemusta. Ajattelija Theodor Adornon sanojen mukaan taide on menettänyt aureansa, koska kulttuurista on tullut banaalinen elementti massatuotannon ja tuotannon ansiosta..

Tiedotusvälineet ovat olennaisia ​​tämän populaarikulttuurin leviämisen kannalta, koska mainonnan kautta tehdään näitä tuotteita. Lisäksi he ovat vastuussa kulttuuritason standardoinnista normien ja arvojen avulla, jotka ovat yleensä homologisia (sosiaalisten massojen heterogeenisestä luonteesta huolimatta).

Huolimatta siitä, että massakulttuuri - kaupunkien ilmaisuna - pyrkii homologoimaan kulttuurikuvioita, voidaan myös todeta, että tämä mediapaine on vastakkain alaluokka-luokkien historiallisen ja kulttuurisen rikkauden kanssa.

Toisin sanoen huolimatta siitä, että tämän kulttuurin kuluttaja toimii yleensä passiivisena kokonaisuutena, jatkuvasti vastaanottaa tietoa kyseenalaistamatta sitä, massakulttuuri on myös antanut tiensä eräille alemmille taiteilijoille ilmaisemaan tyytymättömyytensä tuotantojärjestelmää, jossa trivialiteettia kannustetaan.

Massakulttuurilla on myös myönteisiä näkökohtia; Edgar Morinin kaltaiset filosofit ovat huomanneet, että massakulttuuri on osa aikamme, joten se ei ole enää subkultuuri vaan kulttuuri, jolla on parametrit ja taiteelliset ilmentymät. Kirjoittaja määritteli sen "nykyaikaisen kulttuurin".

indeksi

  • 1 Ominaisuudet
    • 1.1 Taloudellisen vallan keskittäminen
    • 1.2 Tuotteiden yhdenmukaisuus
    • 1.3 Synkronointi sarjatuotannon avulla
  • 2 Esimerkkejä
    • 2.1 Coca-Colan kollektiivinen ja kulttuurinen kuvitteellisuus
    • 2.2 Supersankareiden elokuvamaailma: Marvel ja D. C.
  • 3 Taiteelliset ilmaisut, media ja massakulttuuri
    • 3.1 - Taiteelliset ilmaisut
    • 3.2 - Media ja massakulttuuri
  • 4 Viitteet

piirteet

Massakulttuurilla on yleensä kaksi merkitystä: ensinnäkin löydetään negatiivinen merkitys, koska väitetään, että suuri määrä vastaanottajia on oikeassa suhteessa sen laadun puutteeseen; toinen merkitys on sosiaalista, koska siinä ehdotetaan elämän, taiteen ja ajatuksen mallia.

Tämän määritelmän mukaan massakulttuuri on demokraattinen kulttuuri, koska se on useimpien yhteiskuntien ulottuvilla, ja sillä on samat ominaisuudet kaikille henkilöille riippumatta heidän sosiaalisesta luokastaan. Lisäksi massakulttuuri ylittää maantieteelliset esteet ja yhdistää ihmisiä eri puolilta maailmaa.

Aiempien lisäksi on joukko erityisiä ominaisuuksia, jotka liittyvät massakulttuuriin. Seuraavaksi kuvataan tärkeimmät:

Taloudellisen vallan keskittäminen

Joukkokulttuuri keskittyy pääosin kapitalistiseen käsitykseen taloudesta, koska se vetoaa kuluttajaan ja tarpeiden välittömään täyttämiseen.

Valtaryhmät, joilla on mahdollisuus ehdottaa toivottavia elementtejä tämän kulttuurin kuluttavalle yleisölle, vastaavat porvarillisuutta.

Tästä syystä on todettu, että yksi massakulttuurin periaatteista on, että taloudellinen voima on keskitetty ja että se on pieni ryhmä ihmisiä, joilla on suurin vaikutusvalta..

Tuotteiden yhdenmukaisuus

Tämän kulttuurin tuottamat tuotteet, tavarat tai esineet ovat malleja, jotka on tuotettu sarjassa, mikä tarkoittaa, että ne ovat kaikki samanlaisia.

Esimerkkinä tästä voidaan nähdä autojen tuotemerkeissä, koska ne valmistavat useita malleja sellaisia ​​autoja, joita hallitaan samalla menetelmällä ja ylläpidetään samaa valmistetta.

"Tuotemerkin" kaupallinen elementti on tässä kulttuurissa olennainen, koska yritykset ovat vastuussa omien taiteellisten ja taloudellisten ehdotustensa kehittämisestä, mikä erottaa heidät muusta ja tekee niistä houkuttelevampia tietyn kuluttajan kannalta, jota he etsivät..

Synkronointi sarjatuotannon avulla

Näiden elementtien valmistuksessa noudatetaan sarjatuotantolinjaa, mikä tarkoittaa, että tuotetaan suuria määriä samaa tuotetta (tämä korostaa jälleen näiden tuotteiden esteettisyyttä). Edellä mainitut takaavat, että kustannukset ovat kuluttajalle alhaiset.

esimerkit

Coca-Colan kollektiivinen ja kulttuurinen kuvitteellinen kuva

Yksi menestyneimmistä yrityksistä on ollut Coca-Cola. Yrityksen perustamisesta lähtien yritys on kehitetty kehittämään koko kuva ja kulttuurinen esteettisyys, joka edistää useita malleja ja asenteita, jotka on mukautettu kuluttajan tarpeisiin..

Tämän yrityksen julisteet ja muotoilu ovat luoneet taiteellisen kuvitteellisen kuvan, jota voidaan nähdä tänään paitojen, matkatavaroiden ja kuvataiteen parissa..

Esimerkiksi on yleistä, että asiakkaalla on kotiinsa tyyny, jossa on tämän merkin logo tai yhden tämän yrityksen ensimmäisen mainoksen kehystetty juliste..

Coca-Cola, brändi ja tehdas, vetoaa kuluttajien tunteellisuuteen; Se on tullut osa jokaisen yksilön jokapäiväistä elämää, vaikka hän on päättänyt olla ostamatta tätä tuotetta joko terveyteen tai makuun liittyvistä syistä.

Supersankareiden elokuvamaailma: Marvel ja D. C.

Nykyään superhero-sarjakuville on annettu selkeä esimerkki massakulttuurista.

Elokuvan salaman jälkeen Avengers, elokuvateollisuus on ollut vastuussa menestyksekkäiden elokuvien tuottamisesta tällä rivillä, joka vie välittömästi katsojan.

Tämä ilmiö on esimerkki siitä, miten massakulttuuri myy hämmästyttäviä kuvia ja arvoja, ja jossain määrin moralisoi tuhansia ihmisiä.

Superheroelokuvissa esitetyt tarinat eivät eroa kovin paljon Homerin klassisista eeposista: ne ovat joukko poikkeuksellisia ihmisiä, joita juhlitaan fyysisten ominaisuuksiensa sekä kauneutensa ja älykkyytensä vuoksi..

Erona on, että se on taidetta, joka on suunniteltu kulutukseen ja tuottamaan ylimääräisiä summia.

Taiteelliset ilmaisut, joukkoviestimet ja massakulttuuri

-Taiteelliset ilmaisut

Elokuvateollisuus

Viihdeteollisuus on keskeinen osa massakulttuurin jakelua; elokuvan ja muiden audiovisuaalisten medioiden kautta levitetään taiteellisia ja esteettisiä malleja, joita voidaan sitten tuottaa sarjassa.

Oscar-palkintojenjakotilaisuus on Hollywood-elokuvien kaikkein esteettisin puoli, jossa elokuvia palkitaan eri kategorioissa: palkinto parhaasta käsikirjoituksesta, palkinto parhaista erikoisvaikutuksista, mm..

Itse asiassa tämä tapahtuma on osa massakulttuuria, sillä siihen liittyy tuhansia katsojia ympäri maailmaa.

Graafinen suunnittelu: mainos

Taiteesta ja sen erittäin kuluttajasta poikkeavasta luonteesta huolimatta se vaatii erilaisia ​​tekniikoita ja tutkimuksia eri mallien toteuttamiseksi, joita käytetään kuluttajan vakuuttamiseksi hankkimaan tuote.

Tässä skenaariossa on graafisen suunnittelun tieteenala, joka ylläpitää useita yleisiä taiteellisia käsitteitä (esimerkiksi symmetrian ja kauneuden etsiminen), mutta keskittyy kuluttajan miellyttämiseen ja silmiinpistävän ja kaupallisen kuvan antamiseen tietylle brändille..

Televisiosarjan taide

Televisiosarjojen nousua paransi Internetin saapuminen, koska katsojat voivat tämän foorumin kautta etsiä haluamiaan sarjoja riippumatta siitä, mihin aikaan se meni ilmassa. Esimerkiksi Netflix-yritys tarjoaa laajan valikoiman elokuvia, sarjoja ja musikaaleja edulliseen hintaan.

Lisäksi sarjan esteettisyys on jalostettu vuosien varrella, joten pieni näyttö voi kilpailla ison näytön kanssa: HBO: n kaltaiset yritykset ovat tuottaneet useita sarjoja, jotka on johdonmukaisesti myönnetty.

Tarkin esimerkki havaitaan sarjassa Thronien peli, jolla on hyvin erityinen taide ja muotoilu, joka on läpäissyt yksilöiden välittömän todellisuuden: voit löytää muun muassa esineitä sisältäviä paitoja ja avainketjuja, jotka toistavat tämän esteettisen ja joita kerätään maailmanlaajuisesti.

-Media ja massakulttuuri

Kuten olemme aiemmin todenneet, tiedotusvälineet ovat tukipilareita, jotka ylläpitävät voimassa olevaa ja jatkuvaa liikkuvuutta, koska näiden ansiosta viihde- ja kuluttaja-alat testaavat uutta innovaatiota seuraavissa ideoissaan ja tuotteissaan , hankkimalla yhä enemmän valtaa markkinoilla.

Aggressiivinen mainonta radion, television ja Internetin kautta

Vuodesta 1930 lähtien suuret filosofit ja ajattelijat alkoivat ilmaista erimielisyytensä aggressiivisista mainoksista, jotka löytyvät mistä tahansa mediasta, kuten radio, televisio ja Internet.

Hänen huolensa johtui siitä, että useimmissa tapauksissa mainonta tunkeutuu täysin yksilöön, koska se esitetään kaikin mahdollisin keinoin: soveltamisala on totalitaarinen.

Tästä seuraa, että yksilö ajattelee vain enemmän ja enemmän kuluttamista, siirtymistä kriittisestä ja argumentatiivisesta kapasiteetistaan, koska hän imee kaiken kuvan tai käsitteen, joka hänelle esitetään teknisten laitteiden avulla..

viittaukset

  1. Abruzzese, A. (2004) Massakulttuuri. Haettu 2. helmikuuta 2019 UCM: n lehdistä: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Massakulttuuri: mediat ja alavaihtoehdot. Haettu 2. helmikuuta 2019 nykypäivän kulttuureista: cultureswithtemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010)) Massakulttuurin muutos. Aura ja phatinen ehtoollinen. Haettu 2. helmikuuta 2019 Aposta digital: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Suosittu kulttuuri-massakulttuuri. Tila identiteeteille. Haettu 2. helmikuuta 2019 alkaen: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Taide ja tiedotusvälineet, massakulttuurin ja verkkokulttuurin välissä: haihtuva kangas. Haettu 2. helmikuuta 2019 alkaen UNLP: sedici.unlp.edu.ar