10 Mainosviestien ominaisuudet

Jotkut mainosviestien ominaisuudet tärkeämpää on, että ne ovat vakuuttavia, lyhyitä, vaihtelevia ja vaikuttavia.

Mainonta on massaviestintäväline, jossa tuotannollisen yrityksen ja kuluttajan välillä on yhteys.

Tässä ideoiden järjestyksessä mainonta on markkinointiväline, jota käytetään tuotteiden ja palvelujen mainostamiseen, jotta ne tunnetaan paremmin kuluttajille..

Tämä tarkoittaa, että mainonnan tavoitteena on houkutella ja vakuuttaa katsojat hankkimaan tietty osa.

Koska mainonta on tärkeä osto- ja myyntiprosessissa, monet ovat ilmaisseet, että tämä on talouden sielu ja moottori. Tältä osin Leo Boggart (1990) huomauttaa, että mainonta on voimakas taloudellinen voima kaikissa teollisuusyhteiskunnissa.

Samoin Boggart ilmoittaa, että mainosviestien vaikutus ulottuu talouden rajojen ulkopuolelle, koska ne vaikuttavat myös ihmisten kulttuuriin, arvoihin ja elämänlaatuun. Tältä osin Blaise Cendrars sanoo, että mainonta on nykyaikaisen taiteellisen ilmaisun muoto.

Mainosviestit välitetään eri medioiden, visuaalien (kuten sanomalehtien, aikakauslehtien ja mainostaulujen), äänen (kuten radio) ja audiovisuaalisten (kuten televisio) kautta..

Mainosvälineiden pääpiirteet

1 - vakuuttava

Mainonnan tärkein ominaisuus on, että sen on oltava vakuuttava. Tämä on tarkoitettu tuotteen tai palvelun tehokkaaseen mainostamiseen.

Voidakseen olla vakuuttavaa, mainonta käyttää kielen konventionaalista funktiota. Tämä kielen tehtävä on suunnattu vastaanottajalle ja pyrkii herättämään reaktiota tästä.

Yleisesti ottaen conative-viestit ovat jollakin seuraavista kolmesta muodosta:

- Kielteiset lausekkeet: Ajattele eri (Applen, amerikkalaisen monikansallisen iskulause). Ota pois tiikeri, joka on sinussa (Zucaritas de Kelloggs).

- Kehotukset: Mennään, lähdetään, tehdään.

- Vocativos: Pyydän teitä, rakas, hyväksy tämä lahja.

Mainosviesteissä käytetään eniten ensimmäistä muotoa, välttämätöntä.

2- Lyhyt

Mainonnan pitäisi olla lyhyt, jotta katsoja ei tylsistyisi. Tätä ominaisuutta sovelletaan vain, kun mainonta lähetetään audiovisuaalisen median kautta.

Siksi useimmat televisiossa olevat mainokset eivät ylitä kahta minuuttia.

3 Toisto

Jotta mainonta olisi tehokasta, sen on oltava toistuvaa. Toisto aiheuttaa viestin pääsyn kuluttajien mieliin tiedostamatta.

Lisäksi toistaminen lisää mahdollisuuksia lisätä mainontaa kuluttajille.

4- Luova

Mainonta käyttää luovia elementtejä, jotka houkuttelevat kuluttajien huomiota, kuten tarttuvia lauseita (kuten iskulauseita), metaforia, vertailuja, kappaleita..

5- Henkilökohtainen

Mainosviestit eivät yleensä ole suunnattu mihinkään tiettyyn ryhmään, vaan ne on tarkoitettu kaikille kuluttajille.

Tämä persoonaton merkki tarkoittaa sitä, että kuka tahansa voi tunnistaa mainostetun tuotteen, mikä lisää viestin laajuutta.

6- Impactante

Luova luonne lisättynä mainonnalla pitäisi olla vaikutusta katsojaan.

7- Muuttuva muoto

Mainosviestit voidaan esittää eri muodoissa, yleisimpiä ovat audiovisuaaliset, jotka lähetetään television ja radion kautta.

On kuitenkin olemassa satoja tapoja mainostaa. Aikakauslehdissä ja sanomalehdissä on mainoksia käsitteleviä osia.

Tällä hetkellä on julkaistu muita muotoja, kuten mainoksia linja-autoilla, peweillä tai puistoilla, kuumailmapalloilla, katutasoilla, kehossa (kori), mm..

8- Viestintävälineet

Mainonta on viestintäväline, joka toimii seuraavasti:

- Tuottajayritys on liikkeeseenlaskija.

- Tuote on viesti (mainosviesti, tässä tapauksessa).

- Kuluttaja on vastaanottaja.

- Väline on audiovisuaalinen (televisiossa), visuaalinen (aikakauslehtien, mainostaulujen, kuumailmapallojen) ja äänimerkin (radio) tapauksessa..

- Kieli on conative.

Se on yksisuuntaisen viestinnän tapa, koska vastaanottaja ei voi muodostaa yhteyttä tuotantoyhtiöön mainontaa tarkasteltaessa.

9 - Art

Blaise Cendrarsin mukaan mainosviestit ovat yksi nykyaikaisimmista taiteellisen ilmaisun muodoista, jotka ovat kaikkein uusimpia, koska se keksitään päivittäin ja mukautuu mihin tahansa tuotteeseen.

"Oletko koskaan ajatellut, kuinka surullista olisi nähdä katuja, ruutuja, asemia, metroja, tanssisaleja, elokuvateattereita (...) ilman lukemattomia mielenosoituksia ilman esineitä ilman valaistuja merkkejä (...). Kyllä, mainonta on itse asiassa kaikkein kaunein ilme ajastamme ".

10 - Thomas Smithin (1885), brittiläinen kauppias, "Succesful Advertising" (menestyksekäs mainonta), kuluttajan toimintatapa.

Kun yksilö näkee ensimmäisen kerran mainoksen, hän ei näe sitä.

Toista kertaa, ei muistiinpanoa.

Kolmannen kerran hän on tietoinen mainonnan olemassaolosta.

Neljäs kerta, muista, että olet jo nähnyt sen.

Viides kerta, hän lukee sen.

Kuudennen kerran hän näyttää sen ylös ja alas.

Seitsemäs kerta, hän luki sen kokonaan ja sanoo itselleen "mitä välitän?".

Kahdeksas kerta, hän sanoo "ja tässä on jälleen tämä sietämätön asia".

Yhdeksäs kerta hän ihmettelee, mitä se tarkoittaa.

Kymmenennen kerran hän kysyy naapurilta, onko hän kokeillut tuotetta.

Yhdennentoista kerran ihmetät, miten sponsori saa tuotteen kannattavaksi.

Kahdestoista kerran hän katsoo, että tuote voisi toimia jotain.

Kolmetoista kerran, ajattele, että tuotteen on oltava hyvä.

Neljännentoista kerran sanotaan, että hän halusi pitkään ostaa jotain vastaavaa.

Viidentoista kerran hän houkuttelee ostamaan sen, mutta hänellä ei ole rahaa tehdä sitä.

Kuusitoista kertaa hän kertoo itselleen, että jonain päivänä hän ostaa sen.

Seitsemäntenätoista kertaa hän toteaa, että hän lopulta ostaa tuotteen.

Kahdeksantoista kerta, se sanoo "kuinka pahaa minulla ei ole rahaa".

Laske rahat huolellisesti kahdeksastoista kertaa.

Kahdenkymmenennen kerran, osta tuote tai kerro kumppanillesi ostaa se.

viittaukset

1. Mainonta: sen määritelmät, ominaisuudet ja tavoitteet. Haettu 23. heinäkuuta 2017 osoitteesta yourarticlelibrary.com
2. Tehokkaan mainonnan ominaisuudet. Haettu 23. heinäkuuta 2017 osoitteesta pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Tehokkaan tai vakuuttavan mainonnan ominaisuudet. Haettu 23. heinäkuuta 2017 osoitteesta insightmrktg.com
4. Tehokkaan tai vakuuttavan mainoksen ominaisuudet. Haettu 23. heinäkuuta 2017 osoitteesta smallbusiness.chron.com
5. Mainosammattilaisen ominaisuudet. Haettu 23. heinäkuuta 2017 osoitteesta advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). Vertaileva analyysi mainonnan ominaisuuksista. Haettu 23. heinäkuuta 2017 osoitteesta tandfonline.com
7. Egan (2007). Markkinoinnin viestintä. Haettu 23. heinäkuuta 2017 osoitteesta books.google.com.