Sekoita tuotteita, mitä se koostuu, kustannukset ja esimerkit



sekoitus tuotteita, tunnetaan myös nimellä tuotevalikoima, viittaa tuoteryhmien kokonaismäärään, jota yritys tarjoaa asiakkailleen. Yhtiö voi myydä useita tuotelinjoja.

Se on joukko kaikkea, mitä yritys myy. Se koostuu tuoteryhmistä, jotka liittyvät niihin tuotteisiin, joita kuluttajat käyttävät yhdessä tai pitävät samankaltaisia ​​tuotteita tai palveluja. Tuotesarja on tuotevalikoiman osajoukko.

Tuotesarja viittaa yrityksen tarjoamiin tuotteisiin. Esimerkiksi Patanjali-yritys käsittelee erilaisia ​​tuotelinjoja, joihin kuuluvat shampoo, jauhot, hammastahna jne..

Nämä ovat yhtiölle erilaisia ​​tuotesarjoja, ja ne muodostavat kokonaisuudessaan yrityksen yhdistelmän. 

Tuoteryhmät voivat olla melko samankaltaisia, kuten astianpesuainetta ja bar-saippuaa, joita käytetään puhdistukseen ja samankaltaisten kaavojen käyttöön. Ne voivat myös olla hyvin erilaisia, kuten vaippoja ja partakoneita.

indeksi

  • 1 Mitä se koostuu??
  • 2 Kustannukset
    • 2.1 - korkeammat kustannukset
    • 2.2 - Kilpailun perusteella
    • 2.3 - Odotettu
    • 2.4 -Poistuminen
  • 3 Esimerkkejä
    • 3.1 Coca-Cola
    • 3.2 P & G
  • 4 Viitteet

Mitä se koostuu??

Tuotevalikoima on osa markkinointimuotoa ja on tärkeä osa yrityksen liiketoimintamallia. Sillä on seuraavat mitat:

leveys

Tämä ulottuvuus vastaa yrityksen myymien tuotelinjojen määrää.

Oletetaan esimerkiksi, että EZ Tool -yrityksellä on kaksi tuoteryhmää: vasarat ja avaimet. Tuotevalikoiman leveys on kaksi.

Yrityksillä ei yleensä ole laajaa tuotevalikoimaa. On käytännöllisempää aloittaa joillakin perustuotteilla ja lisätä markkinaosuutta.

Liiketoimintateknologia mahdollistaa sen, että yritys voi monipuolistaa muita toimialoja ja lisätä tuotevalikoiman leveyttä.

pituus

Pituus on yhtiön tuotevalikoimassa olevien tuotteiden kokonaismäärä.

Esimerkiksi EZ-työkalulla on kaksi tuotelinjaa. Hammer-tuotteiden rivissä on vasarat, kuulalaitteet, vasarat, vasarat ja teollisuuden vasarat.

Avaimenperä sisältää kuusiokoloavainta, pistorasiaa, räikkäavainta, jakoavainta ja säädettäviä jakoavaimia.

Siksi EZ Tool -tuotevalikoiman pituus olisi 10. Yritykset, joilla on useita tuotelinjoja, laskevat keskimääräisen pituuden tuoteryhmää kohti.

syvyys

Vastaa kunkin tuotteen vaihteluiden kokonaismäärää. Vaihtelut voivat sisältää kokoa, makua ja muita erityispiirteitä.

Esimerkiksi jos yritys myy kolmea kokoa ja kaksi hammastahnaa, kyseisellä rivillä on kuuden syvyys.

johdonmukaisuus

Kuvaile, kuinka tiiviisti tuoteryhmät liittyvät toisiinsa, käytön, tuotannon ja jakelun osalta.

Mitä pienempi vaihtelu tuotteiden välillä, sitä suurempi on johdonmukaisuus. Esimerkiksi vain meijerituotteita markkinoivalla yhtiöllä on enemmän johdonmukaisuutta kuin yritys, joka on omistettu kaikentyyppisille elektroniikkatuotteille.

Yrityksen tuotteiden yhdistelmä voi olla johdonmukainen jakelussaan, mutta sen käyttö on hyvin erilainen. Esimerkiksi yritys voi myydä ravitsemuksellisia baareja ja terveyslehtiä vähittäismyymälöissä.

Hammastahnayrityksen tuotelinjat ovat kuitenkin samat. Niillä on sama käyttö, ne tuotetaan ja jaetaan samalla tavalla. Siksi nämä tuotelinjat ovat johdonmukaisia.

kustannukset

Hinnoittelu on ratkaiseva tekijä tuotteiden yhdistelmässä. Yritysten on tehtävä strategisia päätöksiä tuotteidensa hinnoittelusta liiketoiminnan tavoitteiden saavuttamiseksi.

Kustannusstrategiat vaihtelevat kustannusjohtajan ja korkealuokkaisen vaihtoehdon välillä, kuluttajille korkeat hinnat.

-Korkeammat kustannukset

Korkein hinta on perushinta. Se edustaa yksinkertaisesti tuotteen kustannusten määrittämistä korkeammalla tasolla kuin jakelun ja tuotannon kustannukset.

Esimerkiksi jalokivikauppias voi tehdä päätöksen sijoittaa tuotteisiinsa hinnat 100 prosentin voittomarginaalilla tuotteen perustamisesta aiheutuvien kustannusten perusteella..

-Kilpailun perusteella

Ne ovat kustannuksia, jotka on perustettu vastaamaan ja vastaamaan kilpailun tuotteille asettamiin hintoihin.

Yritykset voivat tehdä päätöksen korkeammasta hinnasta, alemmasta hinnasta tai samasta kilpailutasosta. Heidän päätöksensä perustuvat kuitenkin arvioon siitä, mitä kilpailijat tekevät ja miten he haluavat sijoittaa tuotevalikoimaansa.

-ennakoitua

Se on strategia, jota usein käyttävät uudet tulokkaat markkinoilla tai yritykset, jotka ovat kehittäneet uusia tuotteita, joilla on vähän tai ei lainkaan kilpailua..

Implantoi hinnat suureksi määräksi, jotta saataisiin hyötyä myynnistä, joka tulee ennen kilpailijoiden pääsyä markkinoille.

-tunkeutuminen

Tuotevalikoiman hinnoittelustrategia on suunniteltu saamaan markkinaosuutta ottamalla käyttöön uusi tuote edulliseen hintaan, jotta kuluttajia kannustetaan kokeilemaan tuotetta..

Jopa yritykset voivat asettaa tuotteilleen halvemmalla hinnalla suuren osan markkinoista.

esimerkit

Coca-Cola

Coca-Colalla on nimensä mukaisia ​​tuotteita, kuten Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up jne. Coca-Cola-tuotemerkillä on yhteensä 3500 tuotetta. Nämä muodostavat tuotevalikoiman pituuden.

Minute Maid -mehussa on erilaisia ​​vaihtoehtoja, kuten omenamehua, oranssia, sekoitettuja hedelmiä jne. Ne muodostavat "Minute Maid" -tuotelinjan syvyyden.

Jos yritys tuottaa vain virvoitusjuomia ja mehuja, se tarkoittaa, että sen sekoitus on kaksi laajaa tuoteryhmää. Coca-Cola käsittelee mehuja, virvoitusjuomia ja kivennäisvettä, ja siksi Coca-Cola-tuotteiden sekoitus on kolme laajaa tuoteryhmää.

Coca-Cola käsittelee pääasiassa juomatuotteita, ja siksi sen tuotevalikoimassa on enemmän johdonmukaisuutta.

P & G

Otetaan P & G yrityksenä, joka ymmärtää tuotteiden yhdistelmän. Tämä ei ole tarkka esimerkki, eikä kaikkia P & G-tuotteita pidä ottaa huomioon, mutta esimerkki auttaa ymmärtämään organisaation tuotteiden yhdistelmää.

Pesuaineet: Ariel, Ariel baari, Ariel oxyblue, vuorovesi, vuorovesi, Tide plus, luonnollinen vuorovesi.

Shampoot: Pään ja olkapäät normaalisti, Pään ja hartiat masennuslääke, Pantene, Pantene pro-v, Pantenen vaurioiden korjaus.

Tässä esimerkissä voit oppia P & G-tuotevalikoimasta seuraavaa:

- Tuoteseoksen leveys: 2.

- Tuoteseoksen pituus: 12.

- Tuotevalikoiman syvyys: 7 pesuaineissa ja 5 shampoissa.

- Tuotevalikoiman johdonmukaisuus: korkea, koska molemmat ovat puhdistusaineita.

viittaukset

  1. Rick Suttle (2018). Mikä on tuoteseos? Small Business - Chron. Otettu: smallbusiness.chron.com.
  2. Aashish Pahwa (2018). Mikä on tuoteseos? Selitys esimerkkien kanssa. Feedough. Otettu: feedough.com.
  3. IFC (2018). Tuoteseos Otettu: corporatefinanceinstitute.com.
  4. Hitesh Bhasin (2017). Tuotevalikoima ja tuotelinja. Marketing91. Otettu: marketing91.com.
  5. Neil Kokemuller (2017). Tuoteseoksen elementit. Bizfluent. Otettu: bizfluent.com.
  6. Leigh Richards (2018). Tuoteseosten hinnoittelustrategiat. Small Business - Chron. Otettu: smallbusiness.chron.com.